Archive for 09月, 2008

SNS是视频分享网站未来的出路吗

盘点上半年的中国互联网,有一冷一热两个现象。


其中,由国外网站facebook引领的国内SNS网站很热。一大批垂直类SNS网站如雨后春笋般蓬勃兴起,瞬间占据了互联网最有利的地形。一批新的大佬开始涌现。自从康盛加入后,SNS已经如同博客一样,很快变成互联网最基础的服务了。到底SNS有多大的前途,社交平台上能否产生新的赢利模式,这些问题至今没有答案。但是,虽然存在这种不确定性,不可否认,SNS的未来是光明的,因此才会有一批网站前赴后继,加入SNS的行列中。


SNS热度相反的是,国内视频网站却在急速降温中。受困于投资数额的急度萎缩和牌照发放所设置的门槛,视频网站的日子过得提心吊胆。几家著名的分享网站至今没有获得牌照资格,不能不让人为其前途捏一把汗。都说视频网站烧钱,在没有明确赢利模式的前提下,到底视频分享网站能走多远,此次牌照发放会淘汰几家,恐怕情况不容乐观。


如果把SNS比喻成火,那么视频分享网站无疑是在过冬。当冰遭遇火会怎样?目前,已经获得视频牌照的风行网明确提出SNS+视频的经营思路并着手施行。不能不说,这个方向的提出的确让人眼前一亮。


据了解,要将SNS做到上千万用户规模,技术门槛非常高。风行SNS社区首次实现了基于千万量级用户的分类和以人为中心的用户交互机制,通过技术手段可以向用户提供精准的个性化推荐。例如,风行新开通的“猜你会喜欢”服务,可根据用户的的浏览历史、用户对某部影片的评价及其他互动行为,向其自动推荐量身定制的热门影片。当然,这一切都源于风行在底层技术上可实现基于海量用户行为的深度数据挖掘,由此可见,技术实现上做到这一步之后,视频领域的精准营销将不再是难题。这或许可以破解视频领域目前停滞不前的赢利状况。


若仅此就以为视频网站可以随意进入SNS,那显然错了。听说最近56网也在向SNS方向突破,这明显有跟风的嫌疑。至于它后续是否有戏,很难讲。SNS+视频意味着什么呢?在分布式并发计算技术、负载均衡技术、高性能计算技术、算法优化能力和WEB前端技术等诸多方面都需要有非常雄厚的技术实力。一般的网站根本不具备这种开发能力。


众所周知,SNS网站还处在跑马圈地的过程中,内容的开发多以娱乐小插件为主,如朋友买卖,争抢车位等。内容高度同质化,缺乏创新。这不太利整个领域的发展。而视频网站在发展过程中确实有社区呼唤的需要。但是,由于视频内容本身包罗万象,版权问题,牌照问题,已经让视频分享网站焦头烂额,并没有更多的精力来考虑如何深入发展社区的问题。但是,增强网站与用户的互动,增加产品黏性,这将是视频分享网站未来努力的一个方向。事实上,视频分享网站目前还是一个没有成形的大社区泛社区的概念。视频本身就是圈子的产物。圈子越大影响力越大,圈子越小凝聚力越强。目前视频网站最大的一个尴尬是,虽然用户数量非常庞大,但是忠诚度并不高。


如果在内容上不能创造差异性,那么唯一的出路就是在用户体验上尽力创造差异性。SNS内容匮乏,视频用户不稳定,二者合作有天然的互补基础。一个是人的关系链构建的社会拓扑结构,一个是产品矩阵形成的丰富内容。一个满足眼睛,一个满足心灵。


SNS的特点在于细分和精准,细分市场对于商家来说非常具有营销价值。视频分享的价值在于网络流行趋势,文化产品可以冲击人的思想,改变人的行为。毫无疑问,二者结合完全可能创造出更多的商业模式来。至于SNS到底是不是视频分享网站未来的出路,这个问题还有待时间去证明。许多的大公司,不也是这么一步步探索发展起来的吗?风行网所说的方向,值得尝试!


 

浏览数:星期三, 09月 10th, 2008 未分类 没有评论

百度未来还能搜什么

搜索引擎一度是互联网上最风光的工具,然而如今正面临世界末日的到来.此话绝非危言耸听,有事实为证。


     今天看新闻,淘宝已经正式宣布屏蔽百度蜘蛛了,官方的解释是“防止点击欺诈,保护消费者利益”;在此之前,国外已经发生同样的事情。与此新闻有异曲同工之妙的另一则新闻是,全世界SNS老大facebook不允许互联网霸主google它的用户内容,说是为了“保护用户隐私”。百度与google,这两家死敌在不同时间,不同地域(互联网中最具代表性的中国和美国)先后遭遇同样的屏蔽尴尬,究竟是什么原因?在找到真实答案之前,我们不妨沿着这个思路继续往前猜测,下一个不允许搜索的会是什么内容?


搜索流毒SEO


在此之前,不妨让我们先回顾一下搜索引擎产生的过程。众所周知,互联网中垃圾信息过多,网民需要一个工具帮助自己在信息海洋中进行快速查找,搜索引擎恰好是这个合适的工具。搜索引擎本身并不产生内容,它所有的内容均来源于对互联网中大大小小成千上万的网站原创内容进行技术抓取。这就是所谓的蜘蛛爬虫技术。在相当长的时间内,搜索引擎一直扮演着互联网上千里眼的作用。


为了让这双眼睛看到自己,一大批所谓的SEO混混打着大旗招摇过市,冒充行家。用所谓的“技术手段”帮助大量的垃圾网站提高排名和流量。一家网站不把心思花在如何做好产品,留住用户身上,却整天钻研SEO这种邪门歪道,又能做出什么样的好站来呢?更可气的是点击欺诈,已经严重损害了消费者利益。曾经有网友把SEO与网游等并称为“IT五蠱”,可见流毒之深。在这个过程中,搜索引擎无所作为,甚至是默许的态度。当然,背后是真金白银的利益牵涉。事实上,SEO的批量出现在某种程度上已经毁掉了搜索引擎本来的真实面目。


SNS让搜索引擎尝到甜头了么


当技术和商业模式本身有局限,不得不依赖搜索引擎进行推广时,搜索引擎可以堂而皇之地挣这份钱。然而,这种利益链条本身是畸形的,建立在破坏公平公正的基础之上,又岂能长久?互联网从来都是技术创新驱动商业模式转变的行业。随着技术的快速发展和商业模式的迅速转变,如今的搜索引擎正面临越来越尴尬的处境。


一是点击欺诈成为千夫所指,让搜索引擎的根基开始出现动摇。而点击欺诈似乎无法避免了,即便是调整了算法,也很快会出现新的情况。二是技术创新所带来的商业模式,颠覆了搜索引擎的作用。


一大批SNS网站的崛起,遍地都是,如同博客一样迅速变成了互联网上最基础的服务。SNS是个大筐,什么都可以往里装。博客,音乐,视频,电子商务,包罗万象。SNS网站的出现,结束了网络内容必须依赖搜索的时代。当人们把大量的时间泡在SNS上面的时候,就是搜索引擎的末日。因为在你熟悉的亲朋好友之间,是不需要搜索的。即便需要,也不是百度google这样的通用搜索。


百度还能搜什么


   对百度而言,可能情况还要稍微复杂。百度与淘宝一样是依赖中小网站做起来的,现在中小网站电子商务这一块已经开始拒绝百度。新浪早与谷歌合作而拒绝百度,SNS发展到一定程度肯定会拒绝百度。


当然有人提到音乐。可是别忘了还有版权,还有强大无比的移动公司。如果说新浪代表过去的互联网内容,电子商务代表如今的互联网发展,SNS代表未来的互联网方向。过去现在将来都在拒绝百度,不知道百度未来还能搜到什么?


所以,现在聪明的读者应该能够理解为何百度要做贴吧做知道了吧。淘宝屏蔽百度,对百度而言绝对是个危险的信号!

浏览数:星期二, 09月 9th, 2008 未分类 2条评论

妈妈以后也有好看的裙子

如果要问中国互联网公司谁是老大?只怕没有答案。毕竟每家公司的业务重心和发展方向都不相同,不太具有横向可比性。但如果要问中国互联网公司谁的特色最为鲜明,笔者以为,非阿里巴巴集团莫属。以侠义精神著称的企业领袖,以武侠角色彼此称呼的同事。在互联网业界,只怕找不出第二家如此具有中国特色的公司来。


阿里巴巴集团旗下的几家子公司也颇有意思。曾经有一个生动的比喻,来说明这种有趣的现象。阿里巴巴是家中老大哥,负责照顾一家大小的生活;阿里妈妈喜欢孩子,“安得广厦千万间,庇天下寒士俱欢颜”;支付宝年纪虽小志气高,很早就自食其力;淘宝是个漂亮妹妹,喜欢穿花裙子。


这年头,互联网上美女称呼泛滥,以致于成了女人的代名词,不值一文。但若以互联网业界而论,只怕很少有哪家公司拥有淘宝这样的深度挖掘价值。左手年华,右手倒影。淘宝的美,美在自由(个体交易),美在草根(中小站长)。从这个角度看,淘宝具备潜质,成为世界级倾国倾城的大美女。


美女都需要精心呵斥,精美包装。想想今天的大明星章子怡,镜头前全是世界级名牌服装珠宝加身,光彩照人一时无二。对比其刚出道时的稚嫩,简直有天壤之别。对于阿里巴巴旗下的这位大美女,掌门人马云也是精心呵斥,准备将其打造成电子商务领域的世界级美人。为此,今年7月在淘宝五周年庆典仪式上透露,阿里巴巴集团未来5年内将向淘宝追加人民币20亿元投资。淘宝可谓备受宠爱。


这还不算,眼看着阿里妈妈成熟魅力尽显,这是淘宝这位青涩的美女所缺乏的。考虑到二者类别,美女不光得有漂亮脸蛋,还得有智慧。智慧的女人最美丽。阿里巴巴作为一家之主大胆决策,将阿里妈妈并入淘宝,双剑合壁,以求天人合一。


古书有云:采日月之精华,集天地之灵气。想想世界级美女google,因为成功地解决了大量中小企业做广告的问题,成为至今世界上最伟大的互联网公司之一。但目前依然面临搜索引擎算法被商业机构攻破的苦恼。人是万物之灵,万物之长。阿里妈妈为广告主和网站配对,这种最为有效的方式颠覆了google模式,毫无疑问将成为新的互联网广告模式。淘宝卖家的困惑随着阿里妈妈的并入也将一并解决。当那些永远不会进入搜索引擎广告主名录的中小站长中小卖家看到“阿里的大淘宝战略”时,应该想到阿里妈妈将广告传播到互联网每一个角落,并带来滚雪球似源源不断的买家。


今天的大淘宝战略与淘宝的名字含义颇为符合:天下没有卖不出去的宝贝,天下没有买不到的宝贝。只要你愿意,天下没有难做的生意。笔者在想,当阿里妈妈与淘宝合并后,妈妈再也不需要羡慕淘宝的花裙子,因为以后淘宝有的,阿里妈妈也有。淘宝也不用羡慕妈妈的成熟魅力,她也在一步步走向成熟。


对了,有人将大淘宝战略简称为大宝。对于美女们来说,“大宝”天天见!


 

浏览数:星期五, 09月 5th, 2008 未分类 没有评论

网络亚文化现状之恶搞篇

网络亚文化


谈到文化,过去世人总是一副沉重面孔,正襟危坐的孔夫子形象在头脑中根深蒂固。多年来,这种形象未曾有过丝毫改变。似乎不如此,谈论文化便是令人可耻的行径。以致于西方世界多年来误认为中国人骨子里天生缺少幽默感。这种情况随着互联网的诞生已经被彻底瓦解,甩进历史的尘埃中去了。网络让世界变平的同时,也缩小了心与心的距离,缩短了思想与思想的交汇路程。中国的下一代正用一种全新另类的方式表达着个体对生活的态度。轻快活泼的草根气息,略带夸张的恶搞,彻底颠覆了国人传统印象中一本正经的高大全形象,由此诞生了一种新的流行现象:网络亚文化。


所谓网络亚文化,自然有别于主流,它代表着网络一代独特的审美观和价值观。在上一代眼中,今日更多快餐文化,没有历史的沉重包袱,轻松,随意,生活化,多少带一点喜剧夸张的色彩。“少年不识愁滋味,为赋新词强说愁”,或多或少表达出当下年青人的一种真实状态。


时间是文化最好的催化剂。昨天的特色可以变成今天的主流,今天的另类可能成为明天的主流。网络亚文化也不例外。新新人类总是站在亚文化的潮头引领着网络时尚,如同巴黎时装周的模特引领着世界服装的流行趋势一样。


何谓网络亚文化?这究竟是怎样一种区别于传统的文化现象?三言两语似乎说不清楚。但你不得不承认,网络亚文化的基础是开放,它的核心在于分享,它的价值在于精炼浓缩,无需触及灵魂,却又简单明了。直接,大胆,令人躲避不及。网络亚文化也在告诉那些顽固不化的老古董,今天的世界跟昨天真的不一样了。


网络亚文化都有哪些内容呢?笔者以为,网络流行语,恶搞是两大特征。


 


 


流行语


今天,不足20岁的年青人通过互联网认知五彩班澜的世界,在这美好得让人一塌糊涂目不暇接的虚拟世界里,何以传情?唯有网络流行语。


PLMM,“很傻很天真”,打酱油,囧,“做俯卧撑”等新兴词汇呈出不穷。在父辈的眼中,下一代的生活完全没了社会意识形态的束缚。天高任鸟飞,海阔凭鱼跃的感觉任谁见了都会嫉妒一把,羡慕一下。年青人不再满足于简简单单上上课念念书,谈场恋爱,打打游戏,他们会用网络的方式,表达自我,张扬内心。互联网把这种个性以最精彩的方式呈现在眼前,当个体在网络中找到彼此的心灵共鸣之声时,流行语无疑是最好的表达方式。


流行语风潮从何时开始?或许是冯小刚的贺岁电影,或许是网友一句无心插柳。那些让父辈眼晕的火星文,不过是年青人对生活的一种游戏态度罢了。当今天的年青人不得不考虑房子车子就业的生存压力时,谁不希望有片天空能够释放内心?


存在即是合理。网络流行语作为亚文化的片断之一,不可或缺。


有句歌词写得好:不是我不明白,这世界变化太快。网络亚文化催生的热潮已经袭卷年轻人的思想,占满他们成长的天空。今天的年青人,无疑比上一代更加多元,开放,包容。这是时代的幸运。


 


泡妞风潮与恶搞


恶搞是网络亚文化的典型代表。在某种程度上,恶搞的多元正是人性多元的艺术化反应。艺术来源于生活又高于生活,恶搞来源于网络却又超出网络本身的局限。网络中恶搞无处不在,大到世界政坛,国家元首,体坛明星,小到芝麻蒜皮,打架斗殴,邻家小妹。网民的生活因此变得五彩斑澜,充满了欢声笑语,恶搞功不可没。而扛起恶搞这面娱乐大旗的,过去是80后,现在已经变成85后甚至90后了。


归结如今互联网恶搞类型,无非是模仿经典对白,改编经典片断,仅此而已。经典流行的电影被改编是最常见的。


据悉,日前一部画面素材全部取自国产电影《赤壁》的恶搞短片《赤壁之小明泡妞篇2》在网友的热盼下闪亮上线。《泡妞篇2》的对白搞笑程度较上集有过之而无不及,在沿袭上集情节的基础上,又加入了不少近来网上热议的话题元素,如男足臭脚谢亚龙贬低女足三无’”周老虎等统统都被拿来网民娱乐一番。轻松诙谐的基调,风趣生活化的语言,迅速在网络窜红,引发网友热议。许多网友看过视频后大呼过瘾,并把该系列称为自《馒头血案》后最有才恶搞短片。


据网友反应,《泡妞篇2》对白堪称经典,有成为流行语的潜质。诸如 你丫才国足呢!你们全家都国足!1000个俯卧撑之类的经典妙语更是在短片里被大量运用。更为有趣的是短片的高潮部分。泡妞靠什么,靠的就是风行啊!一起看看电影、没事侃侃韩剧、发个照片、玩把游戏。多的不敢说,在风行挑上十个八个不成问题……着实叫人喷饭。还别不服气,年青人就好这个调调。


据了解,片中所提到的风行是全球最大的影视点播平台,该网站客户端用户高达5000万。短片中小明诱周小瑜上风行泡冠军美女的由头来自于该网站与搜狐的奥运合作视频点播服务。该视频的流行,带动了风行网点击量扶摇直上。这也刺激了该网站对于年青人生活方式的深入思考,由此诞生了社频+SNS社区的全新商业模式。在文化娱乐之外,产生了新的价值。


一部电影可以引发一股泡妞风潮,一股风潮改变一家网站商业走向,恐怕事先谁也没想到。由此可见网络亚文化的力量影响之大。正应了那句话,网络时代,一切皆有可能。


 


不能忽视


有专家认为,与流行语一样,恶搞作为网络亚文化的一种,充分体现了当代青年人颠覆经典、解构传统、张扬个性、讽刺社会的反叛精神。前有周星驰的无厘头电影,后有胡戈的馒头血案、后舍男生的搞怪假唱,均可视为恶搞典型。当宏大叙事、主流文化出现审美疲劳,源于草根文化的恶搞正是互联网娱乐精神的体现,无可厚非。 


实际上,恶搞现象如今已经从一种小众行为升格为大众集体娱乐行为,并成为当下网络文化的一大特色。中国人民大学法学院副教授沈致和认为,恶搞的不是恶意的意思,而是夸张、超出常规的意思,是种滑稽模仿。由于升华了原作的意义,浓缩了创作精华,依然属于创作范畴,这种创作的原动力应该宽容甚至鼓励。


环顾世界,每当文化出现巨大的包容时,正是一个新时代繁荣的开始。一个世纪前女王坐在对面包厢看戏,莎士比亚的舞台剧中仍然会出现这样的台词:女人啊,你的名字是软弱。但不可一世的英国女王既没有申斥,也没有怒责,只是一笑了之。这种宽容成就了人类一位伟大的戏剧家。


今天,当网络亚文化袭来,在你猝不及防时电中你某一根神经,从此为它所俘虏。当国人都能轻松一笑时,我们的文化强国之路也许不远了。


 


 

浏览数:星期三, 09月 3rd, 2008 未分类 2条评论

视频牌照:想说爱你不容易

毫无疑问,视频行业在洗牌。一张小小的牌照构建起的准入制度让该行业开始了新的分化。在此之前,视频行业的赢利模式一直受到质疑,在牌照的发放过程中,也看到这一趋势,有明确赢利模式的视频点播类网站早早就领到了牌照,而没有明确赢利模式的视频分享类网站则一直摇摇摆摆,颇有骑虎难下之势。这种洗牌结局可能事先谁也没想到。正应了一句话:会游的浮出水面,不会游的沉下去。


数数视频网站走过的路,可以看到内容产生价值的一个驱动痕迹。但是内容到底能在多大程度上产生多高的价值,这种价值是否足够让视频分享类网站活得很滋润,至今为止这一问题并没有找到标准答案。目前视频分享类网站几乎都是在探索赢利模式的过程中。但网民并没有因为商业上的探索而放弃对视频的喜爱,这就给网站运营者带来了复杂的感情和压力。用句歌词形容,视频牌照,想说爱你真不容易。


一方面,视频这东西它不同于电视纪录片,视频分享的内容更多是短小的生活化娱乐化片断。由于这块内容弥补了此前电视内容的空白,因为它的草根性和娱乐性满足了网民的精神需求,才会如此受欢迎。一般来讲,视频短片不超过5分钟。


另一方面,视频网站对服务器带宽的要求非常高,给运营者带来巨大的资金压力。尽管视频分享网站用户粘性高、片源丰富,但是存在内容不易监管,版权风险,且微视频载体不利于品牌广告投放,这些都给视频分享类网站的赢利前景蒙上了一层阴影。广告商可以几百万投向一部电视剧,却很难几百万投向一部短视频。


相对于视频分享类网站的不确定性,视频点播类网站无论是赢利前景还是内容分享方面都给投资者带来更大的信心,这也是点播类网站获得牌照的数量远大于视频分享类网站的主要原因。比如最近获得视频牌照的风行网,从提出申请至获得牌照,为期仅4个月。稳定的营收,稳定的用户,稳定的内容,这些都是点播类网站获得管理部门认可的重要原因。


据了解,在内容发展与版权维护方面,点播类网站的解决手段更贴近传统方式,经实践证明这是目前为止最保险的办法。在运营方面,视频点播类网站提出的新模式比视频分享类网站更加深入。比如以点播为主的风行网所提出的视频+SNS的运作模式,突破了以往视频与社区分化的僵局,走出了一条差异化的路线,给业界带来了全新的思考角度。


无论是视频分享类网站还是视频点播类网站,在竞争对手虎视耽耽的情况下,各家网站都在拼速度,抢用户,圈广告。但最核心的是扎实的用户体验,这才是网站生存的根本。风行网所提出的方向,包括引入网页游戏、社区游戏等一系列服务,其内容的深度上都超过以往任何一家业界同行。这也给目前处于困境变局中的视频分享类网站一个启示:与其在原地转圈,不如突破局限大胆实践。或许会因此带来一片艳阳天。


看到视频点播类网站轻松获得牌照,视频分享类网站是时候该反思了。

浏览数:星期三, 09月 3rd, 2008 未分类 没有评论