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梁山伯为何娶不到祝英台 搞笑版

传统企业如何与电子商务嫁接

毫无疑问，在网商概念普及的今天，互联网已经迅速窜升为传统企业最为看重的新兴营销渠道。在传统企业遭遇成本上升，销量瓶颈，利润增长天花板之后，几乎都把目光投入了互联网，期待能在这个新兴领域有所突破。但由于营销理念上存在巨大差异，加上人才大量匮乏，缺少专业化团队运作，传统企业在如何做好电子商务营销方面往往感到心有余而力不足，从而产生隔行如隔山的感概。事实上，隔行不隔理。那么传统企业在电子商务营销方面的问题到底出在哪里呢？为何传统企业在与电子商务嫁接过程中老是发育不正常呢？

我们先来看一家名叫妆点的网站。到目前为止，该网每天的销售额可达到40—50万元，年销售规模达到1亿以上（当当网、卓越网化妆品频道现在加在一起销售规模在150万/月之内，相当于妆点网的1/10）；该网站占销售比例绝大部分的自主品牌“雅茚”系列毛利可以达到PPG或者VANCL卖衬衣的毛利甚至更高，其中自有品牌的销售额超过60%以上。因此该网站也被称为化妆品行业的PPG。

     如此让人嫉妒的销售业绩，妆点网是怎么做到的呢？它依赖何种推广方式呢？据悉，妆点网主要依赖于大规模的网上推广，一年的网络广告投入在3000万（淘宝网今年网络广告规模差不多就是这个数字甚至更少）左右，主要投放在搜狐、163、QQ等网络媒体，广告流量非常庞大，每天能吸引大约100万以上网民访问。

妆点网的网络营销何以如此成功？龙拓互动CEO苏义的一段话道破天机：“电子商务营销需完成三大核心任务。”事实上，电子商务从营销和推广的角度来看，这三大核心任务的确非常重要。一是平台。建立以顾客为中心的电子商务和网络卖场规划是开展电子商务的前提和保障。二是推广广告。建立一个属于自己的推广体系是电子商务营销的巨大推动力和促进力。三是销售管理，建立一个有效的，可持续发展的销售管理，对老顾客、发散性顾客的营销，是最终实现电子商务成功的保障和基础。

许多传统企业在进入电子商务的过程中，融合难度非常大。究其原因，一是渠道融合。传统营销均是建立在渠道基础之上，对电子商务的认知尚停留在搜索引擎优化的阶段。广告主除了“守株待兔”，似乎没有更好的办法。而电子商务营销完全是建立在技术的层面上，销售阵地依赖互联网。这对于习惯了指挥千军万马的传统企业管理层而言，眼前的领域变得陌生，工作一下子找不到重心了。事实上，两种渠道并非谁取代谁的问题，而是相互补充，互为倚靠。而目前传统企业即便是做了电子商务营销，仍然没有发挥出二元渠道的矩阵效应。

难度最大的融合在于人。电子商务找到一个精准的用户很容易，但要同时找到十万个或者上百万个，就很难了。以vancl为例，是由龙拓互动协助其先后在新浪，腾讯等网站做了广告投放，同时在广告创意，媒体策略，还有第三方监测的效果评估方面，都做出了不同的调整，才取得了成功。传统营销有规律可循，而网络营销往往是特例，个案，这也在无形中增大了营销难度，使得进入该领域的传统企业头疼不已。

当然，诸如CPS联盟这类东西，传统企业需要的不仅仅是了解，更多的还在于如何实践。传统企业在与电子商务的嫁接过程中，从管理层到普通员工，都需要一个调整适应和转变。毕竟是一个新领域，需要学习的东西太多。

周鸿袆打官司目的何在

娱乐圈帅哥靓女太多，竞争异常激烈，明星要想在公众面前保持长久吸引力有什么好办法呢？除了打扮得漂漂亮亮，把嘴抹得象蜜一样甜之外，明星们通常都得象程咬金一样私下备好三板斧。一招是闹绯闻。娱乐圈是一沱屎，娱记就是扑在上面的苍蝇。第二招是傍大款，小明星傍个大导演，或者傍个超级富翁。第三招是打官司。娱记唯恐天下不乱，明星官司一打，娱记比谁都忙，明星说不定身价就翻番了。

话说如今的互联网越来越象娱乐圈。闹绯闻，某某小公司与某某世界级大公司有合作啦，真假消息满天飞，看得人眼花缭乱。傍大款，某某小公司即将被某某大公司收购啦，可能过一阵就无声无息了；打官司，一下子成为业界关注的焦点。当然，附带的效果是，记者笔下狂轰烂炸，说不定公司对外宣传因此省下不少费用。

互联网官司不少。听说360最近也在打官司！

如果对互联网稍有些记忆的人都清楚，这不是360的第一场官司，当然也不是周鸿袆人生中的第一场官司。上一次360状告的对象是雅虎，这次360状告的对象是瑞星。中间间隔不过一年。

当然，互联网里打官司的其实不只周鸿袆一人。但仔细数去，一年打一场官司的人还真是不多，因此周鸿袆更让人印象深刻。难免给人留下爱打官司的名头。为什么偏偏周鸿袆的官司多呢？

两则新闻。一是360督导委员会集体退出了，这无疑让目前的360有点儿屋漏偏逢连夜雨的感觉。二是杀毒老大瑞星已经向奇虎抛出了橄榄枝，希望能够提供技术共同服务好用户。笔者不明白的是，既然瑞星抛了友好的橄榄枝，为何周鸿袆还要打官司呢？

周鸿袆接受采访时称，敌人是我的磨刀石。笔者不太理解的是，周鸿袆磨的是哪把刀。去年官司虽然输了，但之后360家喻户晓；不知道这次官司之后奇虎所宣传的“永久免费”会不会家喻户晓？当然，一般来讲，官司不会很快结束，永久免费还是会多次被媒体提起，被公众关注的。难道这才是打这场官司的目的？

没听到周鸿袆的解释，一切都只能是猜测。但永久免费这玩意儿听上去就象互联网众多的概念一样，让人感觉不靠谱。周鸿袆是玩概念的高手，玩火了一个卡巴斯基，这次准备再来一把？免费只是个借口？

这些概念让人看得眼花缭乱，忽然间笔者有种被忽悠的感觉。仔细冷静一想，差点儿忘了重点。奇虎在江湖中扑腾了这么长时间，拿到的4500万还剩下多少，投资人如今是个什么态度？搜索+社区概念到底能做出多大一片天来？它到纳斯达克的路有多远？这些东西对我等即将上路的创业者更加具有现实意义。

周鸿袆的官司尚有悬念，最终的结果不知会到猴年马月才能看到。看周鸿袆的官司，看奇虎提到的永久免费概念，笔者想起《醉翁亭》中一句话来，醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。

阿里巴巴财报飘红增强投资者信心

在阿里巴巴公布财报前，B2B行业的财报数据先后曝光。老实说，都相当难看。就在公众做好了心理准备，认为阿里巴巴同样将拿出一份很难看的财报数据时，不得不说，公众再次欣喜地失望了。日前，阿里巴巴及时对外公布了上半年财报，其赢利能力大大高出公众预期。马云和他的团队，再次用实际行动粉碎了各种谣言，证明了阿里巴巴未来巨大的增长价值。以下是财报关键性数据。

以上数据咱们一项一项来分析。

1　总营收

阿里总营收实际14.152亿元，与去年同期相比增长幅度接近百分之五十。应该说，这个增长相当快速。众所周知，今年上半年国内外的经济整体环境不是特别好。国家银根紧缩的情况下，中小企业群体的日子相当难过。面向中小企业做平台服务的阿里在逆境中仍然能够做到这样出色的增长业绩，得益于其营销团队，让人看到了阿里巴巴强大的执行力。

2         净利润

上半年，阿里巴巴净利润6.972亿元，与去年同期相比增长幅度高达136.2%。这个数据让人感到相当吃惊。阿里之前拿出100亿来打造产业链条，深挖行业价值。现在可以肯定，投下去的钱正在迅速转变为可观的企业利润，笔者认为，这才不过是巨大投入获得回报开了个小头而已，好戏还在后头。

3         注册用户数

值得一说的是注册用户，这是衡量阿里巴巴增长能力的重要指标，也是衡量公众对该公司的信心指数最好的数据。阿里巴巴两个网上交易市场的注册用户比去年同期增长32.5%。其中中国交易市场的注册用户高达2690万。由此可以推断，虽然经济整体环境使中小企业出口减缓，但国内的消费市场正在快速崛起。阿里巴巴用户数猛增，从另外一个角度说明了阿里巴巴电子商务的品牌价值对市场的影响力非常巨大。

4　　付费会员总数

阿里的付费会员仍然处在高速增长期，达到44%。其中，中国诚信通会员高达324328名。由此可见，阿里巴巴良好的企业宣传带来了良好的用户反响。阿里所提倡的网络信誉规则获得了中小企业的广泛认可。

再好的年头也有企业亏损，再不好的年头也有企业赢利。关键不在于环境的好坏，是真金不怕火炼。阿里巴巴全面飘红的财报数据告诉我们，只要踏踏实实做企业，认认真真服务用户，回报是早晚的事。

盘点搜狐奥运那点儿事

毫无疑问，作为奥运官网的搜狐在此次奥运报道中优势明显，具体表现如下。

一  奥运前营销

尽管有三大联盟声势壮大，但事后来看，不过是纸老虎。“看奥运上搜狐”，简单明了直接的广告语已经不只是一句宣传口号，普及到妇孺皆知的程度。无论是城市的楼宇广告投放还是公交系统投放，搜狐的奥运前营销都做得相当漂亮，而且效果确实明显。通过前一个月时间的集中投入，给网站带来了巨大的流量回报。可直接载入网络广告经典案例供后来者学习讨论。

二  奥运赛事项目最全

除了已经召开的奥运会，恐怕国内再也找不出第二家网站有这么全的奥运项目报道了。除了跳水，乒乓球，举重等中国传统优势项目外，还有拳击，手球，击剑，马术等中国民众非常承重的项目。细心人就能看出来，搜狐的采访证确实发挥了它的作用。独一无二的现场照片，及时的赛事播报，冠军报道，这些都构成了搜狐奥运的重要组成部分。

三　冠军面对面

除了李小鹏，杨威，程菲，郭晶晶，林丹，张怡宁这些熟悉的名字外，杜婧，于洋，佟文，王峰，秦凯，瘳辉等最新奥运冠军都被搜狐请到了演播室。笔者注意了一下，与老对手新浪网相比，新浪请的基本是前几届的奥运冠军，而搜狐请到的冠军更多是刚诞生的，可见搜狐的奥运优势非常明显。

四　火炬

　　作为奥运会最重要的组成元素，祥云火炬的传递一直牵动着众多网民的心。在这方面，从希腊取圣火现场发回的照片，章子怡在搜狐开博，之后的火炬登顶珠峰，一路下来，细心的网民会发现，一把火炬，搜狐就能单独整出一个频道来加以报道，这一点在其它网站中基本没有。

五　奥运村

此次奥运报道，网民不仅仅关注金牌榜的变化，也关注运动员，关注他们所居住的奥运村。搜狐由于取得官网采访资格，进入了许多竞争对手无法进入的区域，获得的资料自然是竞争对手没法相比的。奥运图片，新闻，视频都是非常多角度的，丰富性无疑是最全的一家网站。

六　大牌

英国首相布朗，球王贝利访问奥运村的新闻恐怕只有搜狐网独此一家。这样的大牌很难出现在其它竞争对手的镜头里。而搜狐网的第一招牌张朝阳亲自走上街头采访路人，一个个精美的视频确实独一无二。无论是CEO钻石王老五的个人魅力还是就其视频质量采访内容来看，都堪称上品。

七　结盟

面对三大网站结盟，搜狐首次成为孤家寡人。然而，不得不承认，王者通常都是曲高和寡的。此次以一敌三，本身就提升了搜狐的地位和实力。借助奥运，搜狐打了一场漂亮的新闻仗。在众多花大价钱购买奥运资格的网站中，不得不承认，搜狐是最赚的一家。至于赚了多少，看搜狐的财报就知道了。

此次奥运报道尽显搜狐优势，看奥运上搜狐，即便不看奥运了，笔者相信依然会有一大批网民选择留在搜狐上。因为，搜狐通过奥运成功变身，让网民看到了更多。就笔者个人来讲。最欣赏它堪称业界一流制作水准的视频，就为这，上搜狐也值了。

SNS谁能风行天下

 闲来无事随手翻了翻武侠小说。文字中刀光剑影，快意恩仇，看得人十分过瘾。记得以前看这类小说，印象最深的一句话就是：有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有老大。看今日之北京，中国在金牌榜上遥遥领先于世界，美国以奖牌总数略胜一筹。无论谁是第一，不可否认，东亚病夫已经被国人远远甩在身后，体育大国到体育强国的梦想在这一代人手中算是实现了。

但是，看今日互联网SNS格局，谁是老大却没个定论。陈一舟说：战争已经结束。立马有对手反驳过来：除了马化腾，谁也没资格说战斗结束。究其原因，无论校内还是开心，无论5G或者蚂蚁，差不多都是同一个模子刻出来的。众所周知，国内SNS网站基本脱胎于facebook，或抄其娱乐功能，或抄其平台创意，极少有原创。一样的产品，一样的服务，一样没有明确的赢利模式，一样没有核心竞争力，你说谁服谁？

尽管SNS大佬们都在忽悠自己的网站有什么新理念，自己的网站如何与众不同，如何如何有优势。其实用户和看客们都不是傻瓜，倒不如人家泡泡网的80后们来得一针见血：网站没啥可说的，就是圈用户卖广告。

目前除了开心网和校内网，其它网站基本是在梦游状态。但执著于互联网梦想的SNS大佬显然不这么想。他们赋予SNS太多的理想色彩，什么生活社区啊，精神家园啊，听得人激动万分，但对于如何开发出适合中国用户的特色产品，其实没有太多的贡献。

目前SNS群体尚处在赢利模式的探索阶段，而一家名叫风行的点播网站以黑马姿态进入SNS，令人眼前一亮。视频+SNS=？谁能想象？不过这倒给了SNS网站一个新的借鉴思路。SNS以人为中心，视频围绕内容转。SNS用户之间黏性强，视频千变万化但缺浓厚的圈子文化推动。风行的做法，给视频网站插上了飞翔的翅膀，给SNS尝试了一个可行的方向。

社区以话题为主，SNS以人为本，但无论什么样的话题，都是由人发起的。有人就有内容，有内容就有交流，有交流就形成社区。国内的视频网站在这方面欠缺的或许恰恰是这一点。其实，从另一个角度来看，风行的做法恰恰是大圈子与小圈子融通的一个典范。圈子越小凝聚力越强，圈子越大影响力越大。但小圈子在发展壮大的过程中，圈子的文化与核心精髓会不断被稀释。而作为SNS网站，欠缺的也是将小圈子滚大的一个连接桥梁。风行网所做的事情，恰恰找到了这样的一座桥梁。

或许，风行网所带动的视频与SNS的结合极有可能成为优酷等视频网站竞相学习模仿的对象。风行网的更深层的启示在于，对于社区的理解不能仅仅停留在简单的文字内容，1+1要实现用户几何级数的倍增和飞跃，还需要经营者的思维和眼光看得更远。

音乐2.0时代的变化

不可否认，自打互联网出现以来，传统唱片业的好日子就到头了。由于受到新媒体的强力冲击，特别是盗版的困扰，唱片市场一直处在急剧萎缩中。而抓住历史机遇，通过与新媒体合作开拓出新市场的唱片公司则迅速崛起，占领了新的高地。2.0时代，数字音乐有望突破80亿元大关。那么数字音乐与传统音乐相比，有哪些颠覆和变化呢？

一  内容

传统行业的造星模式一般是唱片公司控制市场，唱片公司包装什么样的歌手，市场上就流行什么风格的音乐。80年代的邓丽君，李玲玉，90年代的杨鈺莹都是这样的歌手。那时候几家大的唱片公司联合起来基本就可以垄断市场，唱片公司只需考虑赚的钱是否足够多。

到了数字音乐时代，这种情况就完全变了。唱片公司不再是市场上的主角，歌手的途径变得多种多样。随着一大批网络歌手，选秀歌手如雨后春笋般崛起，这股草根气息开始冲击唱片公司原有的销售渠道。在原来的渠道中，唱片公司与用户之间有许多层。网络时代，歌手会直接面对挑剔的用户。

传统音乐时代，唱片公司将流行趋势掌握在自己手中，压根儿不用研究用户喜欢什么风格的音乐。太合麦田的宋柯谈到《老鼠爱大米》这首网络歌曲时说，象这样的歌曲过去在唱片领域属于直接被枪毙的口水歌。但在网络时代，它就能成为制造流行的源头。这就是最大的不同，数字音乐时代迫使唱片公司开始思考用户到底喜欢什么，年轻的网民喜欢什么。任何一个人皆可成为歌手的情况下，流行不再成为大众，而变成了分众。于是，歌手越来越讲究包装和风格，越来越讲究个人品牌和定位。

二  赢利

传统音乐模式下，唱片公司通过电台打榜推出一位新歌手，通过渠道商发行唱片来获得直接利润。然后是广告代言什么的。互联网产生后，网络中可以直接搜索免费歌曲，盗版加剧，唱片销量直线下降。为了维护自身利益，唱片公司与搜索网站打起了官司，这一打就是好几年。在这个过程中，传统的唱片公司开始逐渐改变过去的做法，慢慢融入到数字音乐的轨道中来。

此时，开演唱会，手机铃声下载，成为新的赢利模式。SP的黄金时期，手机铃声赚了不少钱。在这里，网络的出现的确颠覆了一些传统概念。传统音乐时代，一线歌手的唱片往往比二线歌手好卖。而在手机铃声下载中并非如此。一些不适合做手机铃声的所谓高难度艺术化歌曲被市场无情地抛弃。而象周传雄庞龙这样的歌手在铃声下载中开始位居高位。用户不是专业人士，需要的是能够传唱哼哼的歌曲。网络让用户开始真正选择他们自己喜欢的音乐。这也成为许多唱片公司衡量一位歌手是否还有吸金能力的重要指标。网民的喜好往往三天两头变化，一个流行事件有可能制造一位网络红人，继而产生流行歌曲出来。流行是最不好掌握的一种时尚。在网络将音乐量化之后，歌手的生存压力也被数字化了。

国外在提供音乐服务时，一般是ipod+ituner的模式。下载一首歌曲99美分。但这个模式在中国基本行不通，因为知识产权保护的大环境的影响，中国网民没有为音乐下载付费的习惯。于是唱片公司只能开发其它的渠道和路径。

三  服务

随着3G时代的到来，山寨机对品牌手机市场形成的冲击，手机上网在未来会更加便利，音乐搜索成为手机搜索的一大热门。有谁能够做成手机上的“百度”，目前很难讲。毕竟市场才刚刚热起来，容量和成长空间都足够大。

与此同时，国内音乐已经发展到MP4阶段，但我们的硬件理念相对落后。除了给用户提供一个空壳子，并没有太多的细分服务可用。这也是阻碍市场爆发性成长的一个重要因素。对用户而言，产品越傻瓜越好，功能越贴心越好。贴心不一定是指功能多，而是指简单易用。这也是MP4厂商发展过程中必须要解决的一大瓶颈。

目前市场中有厂商专门针对缝隙市场进行深耕细作，针对目前MP4厂商硬件上的缺陷做实用性开发，如具有无线上网功能以及搜索、智能推歌等技术的软件。此类软件恰好可以弥补存在的缺陷。在未来，这种“内容+服务+硬件”才是真正适合消费者需求的，符合未来发展方向的。别小看这样简单到傻瓜级的功能，对于许多玩不转时尚消费品的用户而言，是个不错的选择。这就产生了新的赢利模式，音乐搜索排名。其广告模式的实质更接近互联网搜索公司。

音乐已经变成红海一片不挣钱了，没有品牌的原创内容很快就被淹没在市场中。而音乐周边的附加产业尚有许多发展空间。这也给后来者留下了很好的创业机会。    于唱片公司而言，再不求新求变基本就只剩下被互联网公司收购的份了。唱片公司如何求新求变，笔者将会在今后详细解说。

你一声叹息的时间新浪在干嘛

当电视里传来刘翔退赛消息的那一刻，许多忍着饥饿守候在电视机前的国人深感震惊和意外。在我们的思想中，对刘翔退赛的意外从来没有做好应急预案。

有过媒体经验的人都知道，在出现这样影响重大的突然情况时，无论对电视媒体还是网络媒体而言，都是一个极大的考验。一考媒体人员的应急速度，二考媒体人员的应变智慧。很可惜，个别电视解说员除了叹息就是惋惜，言尽词穷。机遇从来都降临给有准备的人，对网站而言，同样如此。过去一直以新闻为王的新浪网又一次抓住时机，成为网络引领者。

就在电视解说员叹息的时候，新浪网编辑却在办公室忙着四处打电话联络，不出一个小时网民们就看到了史上速度最快的博客专题：刘翔退赛。杨澜，韩寒，黄健翔，李承鹏，高晓松，董路等人分别发表了高端评论。这些评论或支持，或反对，或赞扬，或批评，说出了网民各个角度的心理话，一时间点击率直线攀升。就在刘翔成为中国焦点不到一个小时的时间里，新浪网成为了网络的焦点，体现出网络人的第一速度，这一举动把对手远远甩到了身后。让人惊叹!

    新闻本身是没有任何人情味儿的。多年来新浪一直是新闻第一门户，其它网站在后面努力追赶，但丝毫不能撼动新浪稳如磐石的王者地位。到底是什么原因呢？作为一位互联网观察人士，笔者一直在寻找答案。通过此次刘翔退赛，通过对新浪网奥运专题报道的梳理，笔者发现了一些规律。

一  抓人性：两个冤家

米卢和黄健翔曾经是一对冤家，两人01年产生矛盾，此后从未在任何媒体合作过节目。但新浪网的编辑就有本事打破这种僵局，让两人坐下来，在中国队比赛中共同进行解说评论。你说，这种魅力是不是超越了新闻评论本身呢？对网民的吸引力可想而知。

二  抓眼球：奥运美女多

   奥运会进行得如火如荼，新浪网美女多多让网民大饱眼福。从杨澜到杨云(奥运冠军杨威之妻)，到开幕式最美丽的引导员于佩，每一篇美女博客的流量都异常大。当然还有蹦麻冠军何雯娜的靓照，穿梭在奥运赛场的礼仪小姐秀美的身影。

三  抓冠军：名字一串串

跳水冠军，柔道冠军，佩剑冠军，举重冠军，羽毛球冠军，过去的奥运冠军与世界名将几乎都被新浪网一一请到了演播室。田亮，龚睿娜，张国政，王军霞，栾菊杰，这一串串闪亮的名字背后，新浪网收获了网民。如果还嫌冠军不多，不要紧，新浪网又请到了本届奥运会最新金牌得主仲满，杨威，肖钦，邹凯到新浪开博。在网上与家门口的奥运冠军比领而居，怎会不令网民欣喜若狂呢？

通过类似这样的系列举措，新浪网给网友提供了大量优秀的奥运评论，表现出宽阔的文化视野和深厚的人文情怀。通过刘翔退赛的报道，新浪网绽放了网媒的真正生命力。无论是在新闻速度还是在内容厚度上，堪称国内第一家。

探秘海外媒体记者盯着QQ弹窗敦促前方发稿

        2008的北京奥运不仅是中国军团放马高歌狂夺金牌的年代，更是中国网络媒体全面盖过电视直播风头的年代。可以说，网媒从未如此风光过。众所周知，一场世界性体育盛会可能成就一家媒体，也可能毁掉一家媒体。比如今年的北京奥运会，转播开幕式的BOB受到国内网民的一致痛骂和狂批，笔者不太相信这样的电视台还有第二次机会；而横空出世的腾讯网则抓住历史赋予的发展良机，以QQ弹窗的方式带动整个网站走向了世界性的大舞台，前景可观。一反一正，如同那个黑白太极，耐人寻味儿不已。

网媒大战

    忽如一夜春风来，千树万树梨花开。仿佛一夜之间，国内所有的网站全部开辟了奥运频道。本届奥运会，中国军团的夺金势头一浪比一浪高，而中国网媒大战也是热闹异常，一点儿不比赛场的激烈程度逊色。当然，高手毕竟是少数，最后华山论剑的不过四家媒体：腾讯，新浪，搜狐和网易。
    作为一名老剑客，新浪的全面得到网民一致公认。它越来越象一家传统媒体了，但说实话，奥运期间，笔者上新浪溜达一圈就下来了，很少象过去那样长时间停留。这是为什么呢？笔者没想透。
    此次奥运报道网易受到众口一致的称赞，笔者上网易基本就看他们的新闻评论，那些精彩的言论远超过新闻本身。但网易经典的恶搞作品《国足欢迎你》笔者起码反复欣赏了十几遍：)
    搜狐官网真可谓扬眉吐气，短时间内聚集的超高人气令其它网站无法与之相提并论。笔者认为，张朝阳虽然长着一张不太好看的脸，但比某些XXXX电视台记者满口的官话亲民多了。
    相信从一开始，谁也没把腾讯网放在眼里。这家网站素以年轻活泼号称。但它上亿的用户基数让所有对手恐惧，毛主席老人家说得好啊：人多力量大。不愧是国民领袖，这话真有远见，特别是在网络信息时代。此次奥运报道腾讯将QQ弹窗的优势发挥得可谓是淋漓尽致。

为何QQ弹窗有美誉

    一个有趣儿的现象是，由QQ弹窗带动的金牌第一时间报道争夺大战。
    新浪网易基本是进网站就开弹，但有个弱点，如果用户不进这家网站就无法感受到第一时间的金牌报道。所以，面向的用户对象终究有限。而搜狐腾讯两家网站，一个借助搜狗拼音输入法跑出了网站范围，一个借助QQ弹窗争取到了更多海外记者的青睐。
    看谁弹得快？第一时间就是谁。网媒从来都是只认第一不认第二。在中国，这个奇怪的规律被打破了，四大门户网站并行跑了两三年。但最近，差距开始慢慢显出来了。若是单论弹窗，搜狐与腾讯两家本来不分仲伯，但QQ弹窗却力压竞争对手赢得弹窗第一的美誉。除了庞大的用户支撑，还有什么原因呢？
    笔者仔细对比了一下QQ弹窗与搜狗弹窗，发现在细节处颇不相同。搜狗弹窗与新浪网易基本一致，都是报道哪位运动员在哪个项目上夺得金牌。而QQ弹窗，除了上述报道之外，还在下方加上了中国的奖牌榜和世界各国的奥运金牌榜，让网民不必登录网站就能及时了解数字变化。而这个数字，其它三家网站都放在首页，网民必须要点击网站才能看到。就是缩小了这么一点的差距，QQ弹窗立刻获得了多数网民的高度认同感。由此，笔者联想到“用户体验”四字。让网民养成不动脑子不动手的“好”习惯，让网民变成“懒”民，网站就成功了。QQ弹窗无疑做到了这一点。

深度奥运牌

    有人会说，这没什么了不起的。是的，的确没什么神奇之处，但假如你是名海外媒体记者，如果你不在赛场，如果你不懂中文，而身边又没有电视屏幕供你观看比赛时，当你看到QQ弹窗上的国旗和阿拉伯数字所代表的含义和最新最及时的变化时，你是否会优先考虑采用QQ弹窗作为赛场外的助手呢？
    因此，当笔者看到“海外媒体记者利用QQ弹窗敦促前方记者发稿”的报道时除了惊讶，就只剩下佩服的份儿了。网络报道做到这一点的，目前唯有腾讯网一家。这也使得腾讯的影响力从国内名站开始大步迈向世界。世界级的网站必然具备世界级的操作手法。其中最重要的一点需要跨越东西方文化交流的障碍，去冲破地区文化所形成的隔膜，才能够得到世界网民的认同。
    事实上，腾讯的奥运报道并非只有QQ弹窗。如果用足球来比喻的话，QQ弹窗就好比腾讯网的前锋，勇往直前，拼搏冲杀在第一线。而中场和后卫同样精彩。进入腾讯网首页，那面显示中国运动员夺金的鲜艳红旗异常醒目。这是带给网民的第一个最强烈的震撼。人们接受信息最多的是视觉，腾讯网的美工很强，围绕用户视觉体验充分做足了文章。
    再接下来，你会发现，最热门的奥运冠军博客，刚刚在赛场上夺得金牌的中国运动员访谈。这些新鲜的资讯，网民最想看的资讯在腾讯网都能一网打尽。内容多了往往容易造成信息堆集，重复信息会让用户体验相当不爽，而腾讯网在保持信息更新快速的同时，也对信息进行了合理布阵，这就有效地避免了重复信息的问题。
    就拿笔者喜爱的游泳项目来说事。作为IT评论人，笔者在奥运期间不停地登录四大门户网站做比较，为的就是体验谁能带给我最好的，我最想要的资讯。当笔者在搜狐只看到菲尔浦斯的4-8枚金牌信息时，非常生气，立刻掉头毫不犹豫上了腾讯网，果然在这里找到了菲尔浦斯的8个重要数据。而且全部是按照笔者喜爱的顺序来进行排列。此时欣喜的心情，读者你能体会到几分吗？

速度的背后

   这几年，腾讯网一直以速度领先，体现了年轻队伍的一股拼劲和狠劲。其鲜明的团队特色也让国内竞争对手望尘莫及。腾讯网高效的工作成绩甚至获得了国务院****的称赞，名字排在四大门户网站之首。
    如果关注腾讯网多一些就会发现，许多业内人士给腾讯网的定义是年轻。其实，这是非常片面的理解。腾讯的队伍除了年轻，最重要的是充满了激情，充满了活力。而且，面向年轻用户群体的腾讯网这几年在不断进步，不断走向成熟。看到中关村竖立的那块“大影响大回响”的牌子，就能悟到腾讯的目标有多么远大。
    最后再说说腾讯的QQ弹窗为什么这么快。除了编辑勤奋，提前准备好备用文稿，比赛刚一结束就发送外，当然还有其它原因。比如，将腾讯滔滔和手机博客充分利用起来，实现网络产品间的矩阵联动；比如编辑换班时间缩短，保持体力精力比对手旺盛等等。产品优势与人的优势结合，第一时间与深度报道的契合，笔者完全有理由相信，腾讯网在奥运报道中将以明显优势最终胜出。
    且让我们拭目以待。

奥运赛场需要的不仅仅是理解

对于任何一位中国运动员来讲，如果能在家门口举办的奥运会上拿到一枚金牌，将注定是运动生涯莫大的荣耀与辉煌。为了这个梦想，笔者相信，任何一位运动员都会拼尽全力，不会轻言放弃追逐梦想。

刘翔也一样。

但是，因为伤病，不得不临时决定退出比赛。这不仅是刘翔师徒的遗憾，也将会成为国人心目中本届奥运会最大的遗憾。

在国内，有哪一位现役运动员因为伤病退出比赛能够受到如此万众瞩目？

一时之间，咒骂，指责，争论声四起。

争论一：该不该退赛？

首先笔者相信，不到万不得已，刘翔是不会退赛的。

刘翔是国家花钱重点培养的运动员。到底花了多少钱，普通大众没人记得清楚。笔者倒是记得一个数据，当初刘翔雅典初战成名时，曾经有新闻记者采访时透露过，光是平时训练的跨栏就价值300多万，还是从美国空运回来的。其它的费用更不必细说。由此推断，培养一名田径运动员国家花费确实相当不靡。

不能接受刘翔退赛的国人认为：国家既然在你刘翔身上投入这么多，就理所应当取得巨大的回报。人民既然花钱培养了你，你刘翔就应该在关键时刻为国家出力，去拿回那块国人梦寐以求的金牌。哪怕受伤了也应该继续跑，哪怕跑残废了，全国人民捐款来养你。同时，国人把这称作无上的光荣。

对于刘翔该不该退赛，论理笔者是没有发言权的。笔者不是医生，不知道刘翔的伤病程度到底有多严重，给运动员生理上心理上带来多大的影响；笔者也不是教练，不能判断刘翔的状态是否调整到最佳，更无法判断刘翔是否能够出战激烈的跨栏比赛。只是笔者知道，象这样高水平的竞技比赛，一点点因素都有可能导致运动员落败。

但是，笔者无法接受国人扣大帽子。这些年，部分国人养成了一个典型的坏毛病就是，只许成功，不许失败。遇事必上纲上线。现在笔者倒是更理解邓公当年改革开放提出的那句鲜明的口号：解放思想，实事求是。在对待运动员有权选择是否参加比赛时，我们似乎都给忘记了。

作为普通人，关注刘翔的心情可以理解。但请别忘了，我们谁也不是刘翔，不能代替他本人做出任何决定。奥林匹克的宗旨是更快更高更强，这没错，但这是建立在对人，对生命价值尊重的基础之上。如果缺少了对生命最起码的尊重，那么空谈比赛，讨论金牌银牌是没有任何意义的。

刘翔是一名运动员，但他首先是一个人，是一个有血有肉活生生的人。他有权决定自己该做什么，不该做什么。国人在学会尊重奥林匹克运动，正确理解奥林匹克精神的同时，精神境界应该得到进一步提高，理解刘翔所做的退赛决定。不能因为刘翔没有给予你想要的结果，就咒骂，就不满，就指责。

争论二：被冷落的运动员

当初雅典一战成名，刘翔名利双收。一夜之间他成了民族的大英雄，成了无数女孩崇拜的偶像。广告代言是一个接一个，电视采访一场接一场。鲜花荣誉掌声金钱都有了，一时之间刘翔风光无限，可谓饱尝名利滋味。但是，在这种荣誉的背后，细心的国人会也看到另外一种残酷。相比起热闹喧嚣的金牌荣誉来，这种残酷要冷得多，安静得多。正因为如此，也更容易被国人所忽视。

记得刘翔接受采访时曾经说过这样的话：如果不是因为跑得快，我什么也没有。

什么也没有的肯定不是跑得快的刘翔，而是那些参加过历界奥运比赛却从来没有获得过任何奖牌和荣誉的运动员。这群人是属于真正默默无闻，无私奉献的一群人。他们为国家的体育事业贡献了人生中最美好的年华，但由于身体条件，或者是机遇等种种原因而没能站在领奖台上。比赛结束后他们无人关注，他们乏人问津。还记得那个著名的搓澡工吗？

别的不说，单是中国运动员中参加历界奥运会的银牌铜牌得主，请问，现在还有几个国人记得他们的名字？就拿本届奥运会来说，林丹获得了奥运冠军，被众人在赛场拥簇欢呼，而他得铜牌的队友却被人冷落在一旁。这就是巨大的落差。

这种现象带给运动员心理上的刺激显然是巨大的，可能会从此改变他们的世界观，改变他们的价值观，甚至改变某些人的人生观。

国人在疯狂追逐金牌的背后，却忘了金牌本身所代表的含义。奥林匹克的精神不仅是鼓励人们去争金夺银，更是鼓励人们前进的动力。金牌不是唯一的目标。胜者为王败者寇的时代该结束了，单以金牌论英雄的时代也应该结束了。

我们别忘了，在奥林匹克的精神中，除了竞争，还有人文。人，始终是最重要的。

争论三：运动与生活的赛场

刘翔年少成名，也给生活带来了诸多改变。许多女孩子给他写信，希望做他的女朋友。但刘翔曾经坦露，成名后他找女朋友反而不容易了。在真情与金钱之间，一个20多岁人生阅历并不丰富的年轻人在众多粉丝狂热的语言背后去分辨哪些是真情，哪些是虚情假意，着实是件异常烦恼的事。

刘翔在体育赛场上是飞人，但他是人，不是神。他渴望平静的生活，无法象大众所要求和想象的那样去过日子。

国人对金牌看得太重，对运动员寄予的期望太高，这无形中加重了他们的思想负担。却忘了，他们和我们一样，是普通人。

我们许多普通人的生活是平淡而平庸的，而象刘翔这样的人，想要平静都无法平静下来。网上有人说，刘翔无论如何都会被骂。退赛留下遗憾会被骂，得不了金牌同样会被骂得很惨。而一旦落败，他的后半生生活会怎样，完全无法想象。

运动生涯毕竟有限，而人生的天空却要宽广得多。除了奥林匹克这个赛场，人生有更多的赛场。

争论四：健康与职业

此次刘翔退赛又引发了一个老话重提，我们到底是要金牌还是要人？过去由于我们的体育机制只注重运动员是否拿金牌，而忽视了运动员的身体健康，结果给运动员身体留下了太多的遗憾。而这些遗憾，在他们今后的几十年中，可能是无法挽救和弥补的。

竞技运动的激烈和残酷我们理解得还太浅。

许多人或许没有忘记一个叫叶乔波的运动员，她在运动生涯最辉煌时冲击金牌失利，落下了一身的毛病。还有那个桑兰，我不知道现在如果有记者采访她，她会不会后悔当初做运动员的决定？每次看着她出现在电视屏幕中都是坐在轮椅上，微笑着讲述什么叫坚强时，笔者倒宁愿不认识一个健康正常可以自己走路吃饭不用人照顾的普通的她。

当初高敏退役时就说：因为身体原因，以后再也不想跳水了。

美国的菲尔浦斯在雅典夺得6金后回国就大病一场。今年在北京，他夺得8枚金牌后，在新闻发布会上这样说：我想赶快回到祖国，在自己的床上躺着，哪怕是5分钟。这是非常真实的话语。夺冠后的疲惫可想而知。

竞技运动让我们欣赏到力量之美的同时，也让我们感受到它冷酷无情的另一面。

桑兰的坚强固然带给我们感动，但我们是不是也应该反思，这样做是否值得？在高强度的训练背后，运动员的身体不是钢铁铸造的，再好的精神意志也受不了身体疲惫与疾病的折磨。

我们佩服那些奋力拼搏勇夺金牌的运动员，但我们更应当学会尊重生命的价值，尊重我们的身体。

或许是国人对奥林匹克期待得太久，或许是国人对金牌寄予厚望太高，刘翔退赛引发如此关注，说明我们还没有走出自卑的某种阴影。我们在赛场上拼命证明我们很强，其实是不是因为我们的一种不自信呢？

在奥运赛场之外，笔者相信，生活的天空对于我们每个人都是同样精彩!

祝福北京奥运会，祝福所有的运动员，无论他们是否获得荣誉!

最后说一句：多理解刘翔，把他当成普通人看待，不要把他捧成不食人间烟火的神。