Archive for 07月, 2008

手机幽灵正在悄悄袭来

随着通信技术的飞跃发展,手机已从最初的简单通话功能发展到今天的彩信,搜索,wap下载,新闻浏览等多媒体全方位的综合服务。现在的手机功能越来越炫,上网速度越来越快,上网行为越来越普及,服务商为移动终端提供的内容也是五花八门,越来越丰富,令追赶时尚的人们应接不暇。科技正让我们的生活变得多姿多彩,“以人为本”的理念在慢慢融入新的创造中。近期,伴随iphone大举高调进入中国,正在激起人们对移动互联网的新一轮热情,这种情绪必将感染用户,掀起中国手机上网的一个新高潮。


据艾瑞网不完全统计数据显示,目前我国手机用户数量超过4亿,手机上网数据超过2亿,其中仅广东一省手机网民数量就高达6000万。伴随手机网民热情一路高涨的是,移动互联网正在迅速成为一个新兴而时髦的热门行业,越来越多的年轻人开始涌入这个行业,将智慧和青春挥洒在移动互联网的天地里,去成就自己追逐财富的梦想。


年轻人都用手机上网做什么呢?据市场研究公司提供的最新数据显示,铃声下载,图片下载,空中支付,新闻浏览,读写博客是最经常的行为。其中,空中支付的全球用户数量高达8.84亿。如此庞大的用户群带来了一个最直接的问题:手机安全如何保障?


移动通信的快速发展的确给人们的生活带来了诸多便利,但正如打开窗户会看到阳光和鲜花,同时也会飞进来苍蝇一样;一股黑色的幽灵正伴随手机上网悄悄袭来,它就是手机病毒。你能想象以下情景吗?


A情景:你正在和客户举行重要会议,手机就放在桌上,但是你不知道什么时候它已经变成了一台专业的****,有人利用你的手机正把会议内容一字不漏源源不断传送给远方的窃听者。不仅如此,你所有的短信、通话记录等也同样被别有用心的人时刻监视和控制着,并在可能的情况下向四面八方散布。这样的描述会不会让你感到不寒而栗?


B情景:你的手机突然收到一条彩信,你漫不经心打开一看,眼前呈现的画面立刻让你心惊肉跳,那是你和男友昨晚约会时接吻的瞬间,不知道何时竟然被手机给拍了下来。现在手机正在以你想象不到的速度自动向你通讯录中的联系人狂发接吻彩信,而通讯录里可能有你的老板、多年的客户、至爱的亲朋好友……如果遭遇手机“艳照门”,你还敢面对他们吗?


C情景:你通过手机下载了一些好玩的游戏,但你可能没想到,这些程序里被别人植入了木马,黑客轻易就窃取了你的手机帐号和密码,你的隐私已经成为黑客掌握的秘密,随时可以用来威胁你的财产安全……


诸如此类的例子不胜枚举,有人专门做过统计,市场中手机病毒已超过百种。如何才能避免手机遭遇病毒感染呢?相关专家提醒手机用户,尽量少用手机蓝牙功能,收到来路不明的短信、文件等要赶快删除,也不要从非正规网站订制、下载手机铃声或其他文件。


人都有粗心大意的时候,万一手机中了招怎么呢?不用担心,目前市场上用于手机杀毒的软件种类多样,但技术水平参差不齐。其中有些竟是以网络杀毒软件冒充手机杀毒软件,效果就难说了。在手机杀毒市场逐步形成的过程中,实时监控,无损修复,在线更新等功能设计得非常贴心的,以网秦为代表的国产手机杀毒软件正在向市场大面积扩张,民族的软件力量再次开始显示出它强大的威力来。


当然,阻止手机病毒传播,最根本的解决之道还在于手机厂商、运营商、杀毒软件厂商等多方合作,共同打造一道防御手机病毒的钢铁长城。由于这个市场还没有王者出现,对后来的创业者而言是个巨大的机会。

浏览数:星期二, 07月 15th, 2008 未分类 没有评论

竞价排名演变成百度的双刃剑


版权对竞价排名说:你喜欢我哪一点?


竞价排名恶狠狠地说:我喜欢你离我远一点。


百度正遭遇“商标门”“司法门”困扰


事件 


2007年,大众搬场发现,在百度搜索大众搬场四个字,排在前面的是各式各样的上海大众搬场公司,除名字相近、行业相同外,留下的电话各不相同,而真正的大众搬场却不见踪影。大众搬场认为百度构成侵权,于是告到上海市第二中级人民法院。


625,上海法院作出一审宣判,百度被判侵权,并责以赔偿5万、承担相关诉讼费用。


点评


百度因为版权成为被告,这已经不是第一次,据有心人士统计,前面大概有五六次。但这一次,百度却输了5万块人民币。5万对于百度这样在美国纳斯达克上市,市值据说超过百亿美元的大公司来讲,不过是九头牛身上拔下来的一根小毫毛。但是,毛主席他老人家有句话说得好啊:星星之火,可以燎原。设想一下,如果全国有十万家小网站,十万家各行各业的小客户同时向百度发难,一起来拔百度这只大鸟的毛呢?百度会不会被拔得一根不剩?


历史回放


在评论前,先让我们数数百度历史上的版权官司时间表。笔者在《华尔街日报》(中文版)网站进行“百度 版权”的关键词搜索,从06年至今三年时间,找到如下相关报道。


1 百度在MP3搜索引擎诉讼案中胜诉 | 2006/11/17
   
中国互联网搜索公司百度赢得了一桩诉讼的胜利,这桩诉讼是去年由一些唱片公司针对百度的MP3搜索引擎提起的。


2  北京法院判定百度在音乐侵权案中胜诉 | 2007/12/31


北京市高级人民法院判定,中国最大的搜索引擎百度并没有因发布非法音乐下载网站链而构成侵权行为,新华社周一报导。


3  全球三大唱片公司起诉百度 | 2008/02/07


国际唱片业联盟称,全球最具影响力的三家唱片公司对中国最大搜索引擎百度发起了新的法律攻势,指控它提供盗版的音乐文件。


4   中国音乐行业团体:已经在1月份对百度公司提起了诉讼 | 2008/02/28


中国维护作曲者和作词者合法权益的一家行业团体表示,已经于今年1月就百度在线网络技术公司侵权使用50首歌曲向法院提起了诉讼,并要求其做出相应赔偿。


5          唱片业再战中国互联网搜索公司 | 2008/04/07


四大国际唱片公司日前以侵犯音乐版权为由将百度和搜狗告上法庭。如果此次唱片公司胜诉,将有望为数量更多、数额更高的索赔奠定基础。


6          唱片公司呼吁广告商抵制百度 | 2008/06/03


针对音乐盗版问题,数家中国及国际唱片公司周二呼吁广告商抵制百度在线网络技术公司。


从历史轨迹来看,过去在版权官司中,最初的焦点只限于音乐搜索下载,现在已经从音乐领域扩张到竞价排名的关键词领域,而这个领域的客户范围显然要比单纯的音乐行业广泛得多。这对百度来讲可是个不祥的信号。


梳理这些版权纠纷我们也看到一个过程,最初百度是占据绝对上风的。过去应付版权,百度给公众留下的印象似乎较为轻松和强悍。不过,形势似乎正在发生着微妙的变化。现在版权问题正成为百度越来越绕不过去的一道坎。版权让百度有点烦,但这个麻烦不解决,只怕百度会面临更大的麻烦。


背景


2001年中国加入WTO,至今已是第七个年头。知识产权的保护已经成为一个世界性重要话题。过去由于市场监管环境不够规范,国家有意放水养鱼,因此对知识产权的保护力度很弱。但这两年,国家已经加大了打击盗版的力度,同时在版权归属等根子问题上的态度也由过去的模糊化逐渐转向明晰。在第四次中美战略经济对话之际,中国政府公布了《国家知识产权战略纲要》,王歧山也在《华尔街日报》发表了中国政府将加强知识产权保护的文章,从中可以看出中国政府在版权方面所下的巨大决心。


竞价排名


作为百度公司来讲,竞价排名是其重要的广告收入。众所周知,过去百度以竞价排名笑傲江湖,无往而不胜。用户只需花上一定数量的钱就能购买到一个重要的业务关键词,通过搜索就能将广告巧妙安排在合理位置上,让用户不知不觉中点中广告链接。如果两位客户同时中意一个热门关键词,那就要竞争,因此才被称为竞价排名。


从交易行为与交易结果来看,很显然,百度的竞价排名都属于市场广告行为。那么它自然要受到《广告法》的约束和管辖。如果类似“大众搬场”这样拥有排他权的商标官司一再上演,很难想象百度的广告系统会不会受到严重的冲击?这种后果是可怕的。想想,一个用户只需拥有具排他权的商标,它的竞争对手就不能在市场中再使用。那么,百度的竞价排名系统是不是会因为知识产权的保护而不复存在呢?


竞价排名正在演变成为一柄双刃剑,百度一不小心就会伤及自身。“大众搬场”是个信号,它是否意味着百度竞价排名的黄金日子即将远去呢?在这样的情况下,百度应当采取何种应对之策?如果百度抛弃竞价排名,对现有的客户,现有的广告体系会造成什么样的影响?再退一步想,如果没有竞价排名,如果缺少MP3搜索,那百度还叫百度吗?


很显然,这些问题的答案只有百度自己才能够回答。一句话,在版权问题上,百度应该尽快上岸才是上上选择。

浏览数:星期四, 07月 10th, 2008 未分类 没有评论

时尚一族的连城决生活

http://www.myn78.com.cn/n78_city_space.jsp?cityId=1


 



他站在曾到过的蓝狐酒吧门口,静静的看着这里来往的人群,熙熙攘攘。这里是他的起点,独自完成探索未知领域的使命,而他的工具,只有一部手机而已..


  铃声响起。他接起手中的N78,一个低沉的声音传来:“你好,我们希望你尽快到达随心愿餐厅,在那里留下你的身影,但在这中间,你要先帮助3个需要你的人,时间紧迫,明白了就尽快出发吧。” “好的,明白,我会尽力。” 


  电话挂断了。他明白,虽然这座城市并不陌生,但要寻找陌生的地方和陌生的人,也并不是易事,况且伙伴们还在等待他成功的消息,事不宜迟..拿出N78,内置的GPS和手机地图将使它成为今天的主角,先以地标定位:北京海淀区白堆子81号。开启语音导航,未知的世界似乎渐渐明朗了.


 


 下面,他要找到那需要帮助的3个人。平日性格内敛,他很少与人沟通,但这次,他不得不发挥热心,主动去奉献自己。之后的一幕幕,让他想起了小学作文,很惊喜的是,他发现只要自己用心,需要的人还是很多的,而在那些人满足的笑容,他和他们合影留念,他很开心,抛开任务,他也知道了自己以后该怎麽做。


 


 最后,依靠着强大的N78,他终于来到了那个“随心愿餐厅”,他迫不及待的拍下了这一场景,而78的摄像定位,也准确的记录下了这里的信息。他成功了,可任务还要继续,另一个城市的他,又拿起了手机


 


 以上其实是我参加诺基亚举办的“连城决”活动的感想,美国心理学家米尔格伦曾提出“六度空间”理论,这项活动正是源于此,既通过6个人便可以认识世上任何一个陌生人,而在于当今时代,我们正是通过科技手段去探索未知的世界,并通过城市接力的方式去分享我们的愿望。还有最重要的,这个社会需要人与人的沟通。陌生人,也许有天我们就是并肩战斗的伙伴。

浏览数:星期三, 07月 9th, 2008 未分类 没有评论

API的生活化应用正在迅速普及

今年是中国改革开放三十年。对于开放一词,三十年来的变化可谓巨大。1979年,开放最直接的含义是打开国门,让世界认识中国;1992年,开放的含义演变成了更深遂的思想解放;2008年,刮起开放旋风的却是API。就互联网领域而言,在SNS这个方向上,尽管技术手段不同,大家还有众多悬而未决的想法会发生激烈的碰撞和争吵,但API已是大势所趋,毫无争议。特别是googleopen social出来之后,更催化了国内API的这种趋势。


近日笔者上网,却发现了另一股API的应用正在快速形成。和SNS相比,它的应用是完全不同的两方向,但却更加实用和商务。或许SNS领域的API太热,致使大家的目光都集中在上面,反而忽略了这些边缘领域的应用。而这些领域的API服务一点不比SNS逊色。随着互联网从娱乐转向商务的趋势越来越明显,特别是中国互联网从漫天信息乱飞一点点转向方便实用,一些与生活领域相关的互联网公司也开始了API进程。比如北京上海这样的大城市,地图API服务正在迅速崛起。



近日笔者上网,很偶然地看到一家地区级门户网站,个人做的。这位哥们的网站非常具有特点,给所有的休闲娱乐场所都配了地图,一目了然,轻松方便,个性十足。其采用的技术便是国内知名地图网站Mapabc最新出品的地图API服务。和所有的互联网应用一样,这项服务一开始就是免费的,网民只需注册个名字就能迅速上手,菜鸟傻瓜都会。和从前只是写个简单的门牌号码相比,地图API显然立体生动实用许多。


笔者试了一下,速度非常快,担心的卡滞一点都没有出现。技术要求也不高,作为笔者这样的非技术人员用着最爽了。省事,快捷。地图API也把互联网海量的应用优势体现出来了。过去在地图上做统计一直是件较难的事情,随着地图API的应用渗透,这项服务正变得普通起来。由于地图API事关网民的日常出行,作为酒店、旅馆、房地产中介等竞争激烈的行业来讲,个性化是非常有必要的。由于它的实用性高,其API服务已经开始迅速流传。


所谓外行看热闹,内行看门道。普通用户多关注前端应用,而业内人士则会把目光投放到这项服务的背后。笔者了解到的信息,地图API最重要的支撑是位置服务数据库,Mapabc提供的数据已达千万级。至于地址匹配,实时路况图层加载,公交查询等,也有很好的技术支撑。过去人们眼中的地图是死板的,位置什么样就是什么样,但其实还有许多沉在冰山下的应用和需求是存在的,但由于技术的发展没走到这一步,人们只好退而求其次了。


作为普通用户,API与否不重要,用户其实不太在意一项技术是否先进,用户在意的是你提供的服务能否真正满足我的需求。SNS领域的API可以让用户得到更多的娱乐小玩意儿,而地图API则会让用户彻底体会个性化与实用性的良好结合。同时,API也会潜移默化改变一些观念,比如对地图的认识,比如地图方面的统计。当然,在生活类网站崛起的同时,作为生活类网站最重要的配套服务,地图API的出现也是非常自然的事情。


互联网发展到今天,许多应用都不是单纯以技术指标来衡量。地图API作为一项增值服务,它的赢利方向,笔者以为,与生活搜索类网站合作是最重要的推广手段。作为一项增加附加值的应用,地图API也算是缝隙市场的产品。选择与大网站合作,依靠独有的技术,能够迅速占领市场,从而达到良好的收益。笔者作为业界人士同,会持续关注这些生活小应用。

浏览数:星期三, 07月 9th, 2008 未分类 5条评论

网络的鲍鱼燕翅与白粥咸菜

今年是改革开放三十年,全国各地都有纪念性活动开展。沧海桑田的种种巨变,可能三天三夜都谈不完。但有一点得到公认,民众财富观念的转变已经为这个时代打上最深的烙印。阶级斗争仿佛是尘封已久的故事,经济发展已经成为时代的热点。现在的人追逐财富,谈论财富,崇拜那些依靠智慧取得巨额财富的人。物权法,遗产税等等面世,已经让人们感受到了时代的脚步。在某种意义上,财富的多少已经成为今天的社会衡量一个人成功与否的重要标志。


互联网一度被认为是离财富神话最近的地方,也一度被认为是创造财富奇迹的地方。特别是随着腾讯,百度,阿里巴巴等一批网络公司的崛起,随着众多的前台小姐成为百万富翁,普通员工变身千万富翁故事的诞生,人们对网络财富的追逐到了前所未有的痴迷。


但是,网络世界的财富光环被媒体放大了,人们眼中看到的,耳中听到的,都是这个行业最光鲜亮丽最让人目炫神迷的一面,而那些一次又一次跌倒又爬起来的失败者,创业者背后的汗水泪水艰辛委屈,却极少被媒体提及。


并非人人创业都能缔造阿里巴巴,也不是每家公司念着“芝麻开门”的咒语就能打开财富宝库的大门。机遇垂青有准备的头脑,但精英永远是社会的少数。财富也一样,百分之八十的人注定只能获得这个世界百分之二十的财富。


对于那些才上路的创业者而言,不缺少万丈豪情,不缺少对纳斯达克的美丽憧憬。摆在他们面前更残酷的问题可能是,明天是否还发得出工资。赢利如同孙悟空头上的紧箍咒,勒得创业者生疼。相对于已经奔赴纳斯达克的网络神话,我们身边更多的创业者却是在煎熬中盼着美好的明天。


笔者一朋友公司,由IDC转向电子商务经营了四年,如今不过20来条枪,还呆在几年前的公寓楼里办公。依靠同学间丝丝缕缕的关系,该网站在地方类网站中基本站住了脚。但目前的收入只是维持在温饱线上,没有多的余粮。问他为何不走向全国开拓更广的市场,CEO说主要还是缺钱缺人。即便是镇守一方,类似这样的网站也时刻面临淘宝等大鳄的竞争和其它同行对市场份额的蚕食。日子过得并不轻松。CEO自己说:创业几年下来,人老了一圈。现在最大的希望就是能有新的资金注入,减轻一些运营方面的压力。但是,资本运作离这样的小网站似乎太过遥远。


中关村一公司这两天爆出消息:连同CEO在内准备裁员90%。如此大幅度削减开支,在业界非常罕见。怎么回事呢?据内部员工透露,原来该公司拿了VC百万美元投资,但几年运营下来,公司的成长规模营收业绩均未达到投资者先前的预期,加上双方沟通出现问题,导致VC非常不满,资本立马显示出它冷酷无情的一面。


而这两家公司在笔者眼中还算幸运,比起那些支撑几个月依然颗粒无收而面临倒闭的众多小公司而言,他们今天活着本身就是一种胜利。众所周知,中关村每天倒闭的公司都有几千家。有位哲人曾经说过:活着就是希望。在中国互联网界,象这样活着的公司有多少呢?据北京工商局的统计结果,一年有27万家网站存在。如此庞大的创业基群,最终走向财富顶点的公司却是屈指可数。现实就是这么残酷。但这并不妨碍众多创业者前赴后继地做那个问鼎财富桂冠的美梦。


每每与身边的创业者交谈,听他们讲产品规划,描绘公司前景,或者人生信条,还有骨子里那股不服输的劲头,笔者都能深深地感受到创业者身上蕴藏的激情和力量。这种激情会感染身边的每个人,让你不由心生佩服。


如果说纳斯达克的财富梦想是网络的鲍鱼燕翅,可能一大批艰难活着的创业公司就如同白粥咸菜,虽然日子过得苦了点,但生活还得继续下去。看着创业者奋斗,在互联网上挥洒青春与梦想,向着理想不断前进,你就会想,如果没有互联网,或许世界会因为缺少这样一群青春飞扬的人而遗憾。


 

浏览数:星期一, 07月 7th, 2008 未分类 2条评论

美国互联网领先中国的根本原因是什么

中国网民已达2.2亿多,论数量全球第一,可我们不得不承认一个现实,中国是互联网大国,但并非互联网强国。中国的网络公司们奔赴在寻找资本的艰难旅程中,以纳斯达克上市为荣,美国仍然是中国网络公司发展壮大的一个远程目的地。说到互联网的大哥大,全球来讲还得数美国。无论是赢利规模还是整体状况,美国互联网远远强过中国。造成这种局面的原因是什么呢?


这当然有多方面的原因。有人讲,万维网最早在美国发明,时间因素是一方面。但中国日益庞大的消费市场已经逐渐在弥补因为时间带来的缺陷。何况网络这个行业不象传统行业论资排辈,只要有创新你完全可以实现从零到百的颠覆。因此时间之说显得片面。


有人讲是因为制度。美国政府对高科技企业扶持力度大,税收优惠多,硅谷创业氛围好等等。对比一下,中国也形成了自己的高科技园区,政府对科技企业一路绿灯,软环境不比美国差。制度因素只是充分条件而非必要条件。


有人讲是因为人才。全世界最优秀的科技人才都涌向硅谷才成就了美国网络业的繁荣。但谁敢说中关村聚集的就不是中国最顶尖的网络人才呢?何况现在海归潮起,大量优秀人才回到国内创业,间接地也刺激了国内网络业的良性发展。人才是原因之一。


还有呢?依笔者个人意见,美国互联网之所以比中国更发达,最根本的原因在于,美国完善的金融市场强于中国,美国健全的金融体系强于中国。此话怎讲?说得更明白一点就是,美国比中国更有钱。如何理解?


从大的经济环境来看,金融流向决定行业热度。钱流到哪里,哪个行业就热。譬如中国前两年由于金融政策较为宽松,大量金钱流向房地产行业,流向股市,所以房价高了,股市一路牛气冲天。而08年受到通货膨胀的影响,和货币从紧政策的压力,市场上流动资金明显减少,投资也在相应减少。地产商们拿不到贷款,新项目的建设和城市开发进度一下子变得缓慢,加上必须要还掉原来欠银行的贷款利息,所以才会有房价大幅跳水。这是地产开发商急于套现,好赢取银行方面的信用支持。今年中关村倒闭了多少网络公司,仔细去研究会发现,其中最直接的原因就是死于资金链断裂。从更宏观的角度来看,金融政策直接影响了行业进程发展的快慢。


还回到网络行业。中国网络公司融资一直是个难题,特别是初创企业的融资,与美国完全不在一个量级上。据深创投相关负责人介绍,就融资比例来讲,美国投向中小型初创企业的资金大约占了所有投资金额的30%左右,而在中国这个比例5%还不到,非常低。由于融资渠道多,美国互联网公司往往能够很快在立场中渡过生存期立稳脚跟,得到快速发展,开始向更高阶段进发。反观中国网络公司,融资渠道有限,金额极少,天使没几个,VC更难找。于是,大家纷纷涌向来钱更快的网游。导致了网络行业比较扭曲的发展方向。目前挣钱的所有企业中,几乎都有网游的成份在内。先撇开道德谴责,单从金融这根指挥棒来看,中国的网络融资环境显然艰难得多。


网络公司的发展核心在于良好的商业模式。这需要时间的探索。做企业本身就是一个试错的过程,培育市场也好,建立品牌也罢,都需要时间。时间成本往往会淘汰一批初创型企业。初创企业要想在市场中获得较好发展,对资本的需求量是巨大的。但同时,由于初创企业风险较大,不确定因素增多,VC们更乐意把钱投入那些营收稳定在千万级,不久即将IPO的发展期企业。这样可以大大降低投资者的风险。投资者在市场上自然会遵循金钱规则,但从金融的整体规则而言,对成长初期的创业者显然不利。


中国的互联网创业者,往往在还没有完全学会如何管理一家网络公司时,要先学会如何从VC口袋里找钱。这是环境逼迫的。因此,从某种角度来看,不是中国的互联网创业者不想做一些具有长远发展眼光的事儿,而是残酷的现实迫使创业者急功近利。因此,在中国判断一家网络公司能否有大的发展时,往往不是看这家公司管理层水平有多高,而是另外一个评判标准:融资能力有多强。你有钱,就是拖,也会把对手给拖死。融资高手的公司往往能够笑到最后。


今年由于央行实行货币从紧政策,流向市场的资金大量减少。VC们在历经互联网泡沫后更热衷于把钱投向传统行业之际,互联网行业的日子相当难过。而对于刚刚进入快速发展期,需要大量烧钱的视频行业来讲,更是如此。这两年视频行业倒下去的公司不下数百家,现在活下来的又受困于版权,牌照问题,日子依然艰难。在这样流年不利的情况下,优酷网获得的四千万美元才会让行业如此震惊。目前优酷流量已经毫无争议成为第一,正在拉大与竞争对手的差距。这数千万美元资金的注入,一下子巩固了该网站的江湖老大地位。现在优酷可以学陈一舟骄傲地说一句:视频行业的战斗已经结束!


仔细思忖一下,为何优酷能够获得如此大手笔的融资?可见,项目本身的好坏才是网络公司发展的根本。你的项目够强,商业模式够好,VC们会争着把钱送到你家门口。优酷对于中国互联网创业者群体的启示在于,我们离资本运作的层面还很远。马云曾经说过这样的话,永远不要在下雨天补屋顶,否则你的麻烦就大了。不要抱怨环境,任何一个好环境中都有倒闭的企业,也不要抱怨行业,任何一个不挣钱的行业里也有超级富翁。最着急的因素还在自身,你理解自己选择的市场吗?你适应这个市场了吗?中国的网络公司对资本市场的理解尚显肤浅,我们要走的路很长很长。

浏览数:星期五, 07月 4th, 2008 未分类 1条评论

痛批SNS网站五宗罪

史玉柱花了不菲的代价获得了5125%的股份,校内开始与chinahr进行价值链的有效对接。剩下的SNS网站都在干嘛?让我们看看这堆网站让人痛恨的几大毛病吧。  


趋同质化


  放眼看去,校内,海内,不仅名字接近,而且脸相(界面)呈现双胞胎相。唯一的不同可能是呆在上面的人群。曾经有人开玩笑说,要再做个国内网。而自从Ucenter  Home提供了有力的技术支持,国内大量的SNS涌现了。那个壮观,用句唐诗来形容,真是“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”啊!


作为一个普普通通的用户,我不得不说,你们长得实在是太像了!作为一个时刻喜欢拥抱变化的IT人而言,我不得不说,我已经审美疲劳且过度了。为什么都长得这么象呢?


淡蓝色的底板,统一的色调。不知道是哪个天杀的最先选择了这个底色。在欧美多数国家,淡蓝色代表理智和冷静,红色代表热情,绿色代表希望,紫色代表高贵,白色代表纯洁,黑色象征神秘。我们看到惠普那样的打印机广告中,职业经理人的衬衫都是淡蓝色的,这与西方人对色彩的理解有关。


如果是一个工作关系为主的SNS,用淡蓝色我非常接受。可是,我与朋友之间,我们的关系很亲密,很温馨,朋友间打闹是很正常的。那个淡蓝色让人不知不觉中进入理解与冷静的阶段,人与人之间就有了距离。冷色调与暖色调的运用对人的心情和行为的影响大不相同,看来SNS从业者有必要学一学心理学和色彩学。别老是模仿,也稍微动点儿脑子好不好?         


真人网络


最开始提倡真人网络时,大家都觉得新鲜,内心也非常渴望。所以初期的网站凝聚力很强,纯洁的氛围维持得很好。但很快,真人网络就被破坏了。当我听到XXX网上同时出现三个徐静蕾时,不是震惊,而是我对真人网络的信任度一下子下降了。


听说,facebook在英国能够得到突飞猛进的原因其实是传闻查尔斯王子在上面,所有为他疯狂的少女们都涌进去,然后facebook疯狂了。中国的SNS会为徐静蕾疯狂么?不知道。反正我是不会为三个徐静蕾疯狂的,除非是傻子。现实的情况是,有人会为色情而疯狂,有人会为网游而疯狂,有人会为金钱而疯狂。如果要说真人,我倒宁愿相信收一元注册费的天涯,最起码,那是个人而不是一条狗。况且,网到处都在拉人时,你觉得真与假的区别大吗?社会化真人网络有利益链在其中扭动,网络化真人社会不过是个噱头罢了。最起码,目前还没有做出来。          


跑马圈地


目前几乎所有的SNS都处在圈人阶段。网站招呼一批核心份子,然后利用各自的人际关系大量拉人。作为一个普普通通的用户,于我个人而言,上一个社交网站足够,除非这一个不够用。当我要重复填写资料好几遍,还要发那么多的相片,我会直接选择放弃的。理由很简单,我很懒。随着人越来越多,网站要在用户量上有大的突破,情况就开始发生变化了。圈子越小凝聚力越强;圈子越大影响力越大。网站要做的是影响力,用户希望的是凝聚力。这二者其实是有矛盾的。初级阶段还是先跑马圈地吧,其它的暂时顾不上。当然,主要是缺钱又缺人。钱场没有,咱得先把人场给做出来。 


上去干嘛


打开邮箱,我接到一堆邀请。等我抱着希望进入该网站时,我迷茫了。上来之后网站想让我干嘛?我能在网站干嘛?有人讲,你可以发文章,写帖子,看报纸,浏览电影评论。可是,我已经有了非常固定的博客阵地;经常去固定的论坛;每天浏览门户新闻;因为时间有限,几乎不看电影,电影评论自然是写不出来了。然后呢?网站还能让我干嘛?网站既然圈了这么多人,人与人之间就会产生流动和价值,可现在的SNS流动性在哪里?价值链又在哪里呢?人与人没有互动,网站与你同样缺少积极的互动。


网站把人圈进来想干嘛?这得根据人的行为进行价值分析。人们上网的目的是什么?娱乐?商务?所以,校内与chinahr的结合是在构造人际价值链,让人为利益而动。开心网派你去歌厅卖唱是让用户上了网站后有得玩。偏娱乐。


市场上多数SNS尚未想到,或者想到了尚未做到。看看人家已经做到的,网游+色情,直截了当。你可以鄙视其道德,但不得不说,从运营者的角度来讲,人家是真正动了脑子想产品,尽管这产品只能称为精神鸦片。 


行为价值链


既然SNS网站是基于人的基础,就要研究人的心理,跟踪人的行为,从中找出价值点,从而产生有效的赢利模式。这个话题很大,人的行为是社会性的。SNS应当构建社会型网络行为分析。于网站而言,娱乐有娱乐的做法,商务有商务的做法。


娱乐就是让你玩,玩到开心尽兴,过段时间你再来时,娱乐项目又变了。别老在煤窑和歌厅之间转悠,能不能一堆玩法在那儿走马灯似地换着玩。岂不是永远都有吸引力?即使是整蛊,你能向一位用户推送500种玩法供他选择么?估计够他玩一年的了。这仅是娱乐的设想。


商务方面,能不能帮助用户在人际圈子中挣到钱?或者从买卖行为中产生价值?这种价值可以兑换商品。从而形成网站,人,财,物之间的良性流通。这不是不可能的事情,但需要系统的完善和制衡。


目前国内SNS在圈人方面忙得不亦乐乎,大打出手,但有多少在价值链上真正开动了脑子呢?

浏览数:星期四, 07月 3rd, 2008 未分类 7条评论

UUSEE砸下三千万是豪赌吗

网络战争因为08奥运而更加残酷了。过去由互相之间的口水战已经上升到真金白银的较量。业界证实,UUsee花三千万从央视国际一次性购买了奥运期间的视频直播权。对于三千万的代价是否值得,业界说法不一。现将各种观点摘录如下。


 


  央视国际


央视国际将此权限卖出,一口价三千万,用某网友的话来形容:赚钱忒他妈容易了!UUsee这个大财主居然买得起,真是一鸣惊人! 网站实力强大最好的见证! 看来人家说一年收入过千万级美元也不是虚吹的。这一下子就把用户的眼球给吸取过来了,一下子就把竞争对手给放到一个非常尴尬的位置任市场评说。高,实在是高!


 


  竞争的关系


要是网站象报纸一样,群体中没有一个获得这个权利也就罢了,大家都不吭声。但网络偏偏不同于报纸。你不买,人家买走你就吃大亏了。现在的情况是,竞争对手没钱买不起,UUsee买了,赢大发了。比赛期间对手就哭着看用户流向UUsee吧。习惯一旦养成,奥运过后你再要想用户回你那去,只怕不容易了。毕竟,UUsee的人也不是吃素的,最新的客户端已经发布上线。据试用的网友介绍,这玩意儿可以提速好几倍。火凤凰突然想到任我行练的吸星大法,吸干你的用户。


 


  广告效应与品牌影响力


   老实说,要是没有奥运,UUsee只怕没现在出名。但正因为有了奥运,金子开始发光,UUsee的大名传四方!品牌靠什么?靠人才,靠运营,但归根结底还得靠一个字:钱!没钱怎么开拓市场!品牌影响力也是花钱砸出来的。你砸出来了,对手就头破血流了。UUsee已经砸出了动静,就等着比赛哨声一响,金子哗哗往里钻呢。这个聚宝盆买得值!

浏览数:星期三, 07月 2nd, 2008 未分类 没有评论

网络巨头进入系统平台战争阶段

中国的互联网今后会走向何方?没有人知道。大家都在摸索的过程中。中国人性在互联网上暴露无疑。喜欢扎堆,不爱吃亏。别人有的我一定要有。网站之间攀比风气盛行,肤浅,浮躁。从这个角度来看,互联网还很年轻。


有例为证。博客火时大家一古脑全上博客,现在博客是网络常规产品;视频火时大家齐砸视频,视频现在沦为基本产品。这两股风潮过后,轮到SNS倒霉了。校内网,海内网,一起网,开心网,5gsns,如果再算上UCenter Hometechweb的同事录,facebookmyspace51,好家伙,就这么一年时间就开始扎堆了。于是有人问我:SNS是不是也会走到如同博客和视频同样的情况?然后是一连串的猜测,如果那样,鸡肋一般的SNS版块对于网站又有多大的贡献价值?多少网站会存活下去,多少将会在黎明来临之前死掉?


对于这个问题,老实说,未来无法预知,未来正以我们难以想象的速度进行着自己的暗流。同样是做一个产品,最终出来却是完全不同的感觉。


博客


虽然大家都上博客,但至今为止,最赚钱的是QQ空间,影响力最大的是新浪的名人博客,用户体验口碑最好的是搜狐博,这是基本得到业界一致公认的。视频的情况呢?优酷的流量最大,土豆的地位最高,新浪播客基本成为新歌的推出平台,都做得极有特色。博客这个产品本身并不复杂,由于依靠的平台不同,产生了不同的命运。


SNS


再来说SNS几家具有代表性的。校内以高校学生为主,海内聚集IT人群,更顶端的去了5g,开心网就是一个纯娱乐,techweb同事录则以利益关系链撬动人群。都各有自己的用户群和特色。话虽如此。用户却感觉他们几乎长着一张同样难看的脸。


为什么SNS网站明明各不相同,却会给大家似曾相识之感?有人讲是界面设计差不多,这当然只是表面最直接的印象。其核心在于,如今的SNS都还只是单一的产品,而没有形成一个以利益链或者是价值链为核心的平台。单一的产品,技术门槛不是特别高,对手很容易模仿抄袭。因此会给用户差不多的印象,因此没有用户忠诚度,因此没有核心竞争力。


开心网很容易就被海内给移植了。校内网与chinahr是不是在朝着用户行为价值链的方向去做呢?现有的SNS,谁在构建价值链?谁在做平台?谁就有可能抢得先机,拔得头筹。答案留给诸位思考吧。


对冲


所以,新浪的营销副总在龙门阵上才会如此感叹:新浪面临的是系统的压力。此言不假。象新浪这样的老牌互联网公司,目前受到的挑战更多来自它横向的竞争对手。谁模仿新浪,那算是纵向链条上的对手,如曾经的搜狐(现在的搜狐路子有些不同,单独讲)。纵向链条不可怕,遵循强者恒强的规律。谁与新浪系统对冲,那是横向上的对手。横向的竞争更可怕,它包含技术的变化,市场的变化,用户需求的变化。如果你不知道你是怎么死的,那一定是死于对冲。


说到对冲,就一定要说说江南春和分众。天下人都知道分众是做楼宇广告的,江南春很早就预见到了楼宇广告的局限性,所以他先后收购了众多公司。对于一系列的收购,外界有质疑,江南春的解释是,在有可能对分众发生对冲的领域,我们都要去占领一个位置。


眼下,百度对新浪形成了对冲。从这个角度来看,新浪的横向竞争对手应该是百度。


平台


新浪以内容闻名,以新闻决胜。新浪的新闻并非自家生产,而在于聚合。而搜索起到的作用,不正是聚合么?百度新闻对新浪内容是有冲击的。这仅是单一产品的冲击。事实上,百度正在构建自己独特的生态链条。链条的入口是新闻搜索,然后是知识百科,接下来,娱乐(音乐视频),直到贴吧(社区论坛),IM(即时通信),C2C百度正在打造这样一个围绕用户搜索行为产生的价值链条,链条的核心是用户需求。百度所做的工作,就是让用户在百度这个平台上可以完成他想要的一切。百度在做平台,百度在做系统。


再举个例子。事实上现在新浪播吧已经成为新歌的发布平台,大家在娱乐时会先上新浪欣赏一下新歌视频,然后才跑到百度去MP3下载。这是一个用户的行为,用户不会管这个产品由谁提供,用户关心的是,谁能满足我的需求。用户的链条是新浪播吧+百度下载。但是站在网站的角度却是完全不同的思考。新浪会想,用户来了就不要让它走,那好,我与google联合吧,让用户在这里就可以完成下载。百度方面则会想,你把产业链的前端做了,百度只是变成了后端,对网站长远发展不利。所以,百度会签约唱片公司,会拿版权,会收购千千静听这样的网站。表面看去,让人看不懂,事实上认真琢磨,就会发现百度在构建自己的链条。这个链条不是价值链,而是以用户行为为核心的搜索链,是系统链。


电子商务


再说说阿里巴巴集团。B2BB2CC2C领域都做了,这本身就形成了一个完整的价值链。顶端以金融支付打通,底盘辅之以搜索技术,再配合阿里旺旺(IM),解决即时性问题。战略非常清晰,链条非常完整。阿里集团构造的是电子商务链条。你从大的布局去看,电子商务还有哪一方面不能在阿里完成的?几乎没有了。所以想想慧聪也好,易趣也罢,都无法与它竞争。为什么?因为你是产品,人家是系统。一款产品如何敌得过一个强大的系统呢?


系统战争 


事实上,百度腾讯阿里都在构建完整的价值链,在打造核心的系统,在完善平台。听说新浪在测试魔方了。这个信号意味着,新浪的系统化进程在加快脚步,新浪在构建平台。由此可见,未来的网络战争,必将是系统与平台的战争这种战争,考验的不是某一个人的能力,也不是你一款产品的魅力,更多的是整个系统应对市场变化的能力,满足用户需求的能力,系统抗衡风险的能力,系统产生完整价值链的能力。换个角度看,搜狐和新浪没有魂,百度阿里腾讯都有魂。所以后三者的平台搭建要比前两者更顺利。


再换个角度。如果链条有弱节,或者系统有漏洞,就意味着未来创业者的机会。

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