SP,明天的船向何方驶出?

近段时间,随着移动运营商一系列措施的相继出台,不少SP都感到了生存的压力,这使得它们在进行游戏设计时不得不面临这样一个问题:由于传统游戏的弊端已经暴露,生存空间越来越狭窄,公众竞争力明显削弱,利润下滑,公司收入仅靠它已难以维持往日辉煌局面。因此,SP要想在短信娱乐市场占住脚,就不得不在游戏发展方向上另辟蹊径,以求突破传统的思维模式,开发出新的赢利点。那么,SP游戏未来会向何方发展呢?


在此之前,让我们先来了解一下(2003年前)传统的SP游戏有哪些。据业内人士介绍,市面上流行的SP游戏主要有以下几种。(仅选取具有代表性的)


一是带有明显短期竞争行为的,我们称为第一类游戏。此类游戏以平面文字为最基本的传播方式。各SP通过技术平台提供诸如手机搏彩、测试占卜、竞价拍卖等模式吸引客户。它用作新公司开拓市场或者疲软时期打动客户的手段,曾经十分见效。此类游戏时效性强,载体灵活,维护方便,SP利用它投入早期经营,周期短,效益显著,且无需担心客源,是较为理想的运营手段。随着市场日渐成熟,此类游戏的生命力已显得越来越微弱。


如果将第一类游戏比做战场先锋的话,目前各SP的“主力部队”主要集中在第二类游戏——聊天交友。有内部数据表明,当前各SP主营收入中半壁河山均来自于此,可见其在市场中的地位。事实证明,在目前开展的所有短信业务中,聊天交友类游戏提供的上行量远非其它类型游戏所能比拟。但此类游戏需要进行市场培养,且前后期都要求投入大量精力进行平台数据维护。就目前而言,小公司若想在短时间内赶超大公司,发展聊天交友类游戏虽然不是唯一方法,但却是必经途径。


第三类游戏主要是指铃声图片、股票信息查询等。从严格意义上讲,它已不算游戏,而且并非所有公司都能做,这涉及到SP资历、用户基数、版权税等另一层面。由于此类信息一般是公众主动索取居多,与前两类游戏相比它的用户面相对狭窄,SP更无法象前两类游戏那样可以通过制造行销亮点等手段进行推广,因此一些实力不济的小SP并未开展此类业务。


纵观整个市场,由于之前部分SP缺乏持续发展的战略规划,对现有游戏生命力估计过高,抄袭现象严重等,导致市场中出现大量文字乏味,类型雷同的作品,使用户产生了审美疲劳,直接影响了游戏发展。另一方面,特点鲜明、视觉冲击力强的网络游戏铺天盖地,对SP市场造成了相当大的冲击(平面的文字游戏根本没法和它相提并论)。再者,作为短信载体的手机技术这两年提高很快正日益朝着智能化方向发展,短信由传统的SMS发展到现如今的MMS。公众的审美情趣在不断提高,过去那些粗制滥造的作品显然无法适应大众需要了,市场呼唤新鲜血液来进行补充。众多SP也面临着自身业务转型的问题。


基于此,当前SP游戏正逐步摆脱原来黑白文字的单调枯燥,努力朝着多媒体方向发展。目前开展火爆的彩铃业务,彩图下载就是很好的证明。据笔者估计,在未来,受多方技术发展趋势的影响,SP游戏将会朝着以下几个方向发展。


首先,因为网络游戏的影响,在短信游戏市场不久将会出现许多大型手机网络游戏。基于现有游戏的疲软和自身业务开展的需要,众多处于转型期的SP急需开发数款内容精彩、生命力长、适合大众口味的游戏作为公司当前乃至今后一段时间内的业务支柱。作为衔接SP未来业务的支撑点,大型手机网络游戏正好适合扮演这样一个重要角色。另一方面,考虑到当前市场环境、仔细核算游戏开发成本,综合人员素质,在现有技术条件下,对精打细算的SP来讲,开发此类游戏显然是一个较为明智合理的市场举措。此类游戏或根据网络游戏改编,或借鉴成功网游的基本流行元素,故事情节完整,给予玩家更大的互动空间;在文字上精雕细琢,趣味性强;就潜在市场规模而言将会超过目前任何一款SP游戏。


对市场进行深入研究可以预计,在今后相当长一段时间内运营商和SP的宣传重心都会转到此类游戏上面。由于各方全力推广,此类游戏必将大行其道,成为市场主流。届时,眼下发展疲软的SP市场会吹起一股清新空气。因为网络游戏类型繁多,所以市场上作品重复的可能性会大大降低,届时那些文字优美、情节精彩、特点鲜明的游戏将会聚焦用户眼球,成为手机一族的新宠。


据了解,在业界,目前已有具备长远战略眼光的SP开始投入此方面的开发和运作。从当前市场反映来看,市面上精品不多,效果并非十分显著。当然,这与企业的前期策划不成熟,宣传推广不到位等关系很大,但不能因此否定此类游戏广阔的市场空间。值得一提的是上海的公司在这方面起步较早,经验丰富,颇值得借鉴(上海美通公司三界传说这样一款产品)。


应当看到,由于此类游戏的核心仍然是平面文字,作为衔接SP企业未来发展的一种过渡性产品,它的生命周期主要取决于技术的更新和发展程度。在今后一段时间内,此类游戏会占据市场,但随着技术进一步发展,它也可能很快就会出局。


据笔者了解,由于现有市场趋于饱和,目前众多SP已经开始考虑业务转向,将目光投向了此前备受冷落的WAP市场。如今看来,WAP游戏在声音,色彩,动感等方面十分符合当前大众对游戏的多媒体要求。它显然是块未经开发的处女地,具有很大的升值空间。仔细浏览一下近期各地SP网站就会发现:WAP游戏已经悄悄地浮出水面,在SP市场所占比重正在逐步增大。但是,目前此类游戏无论在规模上还是数量上都十分有限,难与传统的聊天交友类游戏相抗衡。但它的出现就意味着传统游戏的天下面临被瓜分的危险。由于GSM手机技术的限制,加上下载费用居高不下等问题直接影响了WAP发展,使它没有大量普及。不过,随着终端设备智能化程度的不断提高,资费门槛逐步降低,一旦技术难题得到成功解决并付诸实施,WAP下载就会普及,成长为未来SP市场的主流。


据了解,目前已有部分SPWAP游戏摆上了开发议程,将其推到了未来发展的核心位置,全力地投入人力、物力、财力进行前期开发和推广。由此可见,WAP游戏的行业是较为乐观的,它的普及只是时间早晚问题。至于它能否在未来撑起SP业务半边天,目前尚不十分明确。但有一点可以肯定,随着多媒体技术的不断成熟,WAP游戏必将在SP游戏发展史上写下浓墨重彩的一页。


当然,目前占据SP收入半壁河山的聊天交友类游戏在未来仍然会是主流之一,但再也并非一枝独秀了。和当前单调的平面文字相比,未来的手机约会将显得更加浪漫生动,声色俱全,就如同将计算机中的QQ搬上了多媒体手机。表情互传,个人形象展示,文件发送,音乐播放等应有尽有。届时,一个先进技术打造的多媒体空间将会在手机上一览无遗。而且,随着WAP游戏大行其道,在未来,单独的手机约会游戏不会太多,取而代之的将是综合类聊天游戏。如在某个大型WAP游戏中设一角专供游戏一族相互切磋。如此一来,既聚集了人气,也满足了人们渴望交流的心理。


可以预见,随着信息技术的飞跃发展,未来的SP游戏将会呈现出前所未有的多媒体态势,以满足大众的种种要求。而且目前众多基于平面文字的游戏,将会面临淘汰,逐步淡出人们的视野。


我们看到:整个SP行业就象一艘航行于大江的船,已行驶到山重水复疑无路的境地,正面临一个方向转型的问题。在未来市场,究竟谁会唱主角,谁会笑到最后,还要看各公司竞争的结果,其过程将会十分激烈。作为普通老百姓,行业竞争带给我们的将是更多质量上乘的增值服务。


让我们拭目以待:看SP这条船明天会驶向何方?

浏览数:星期二, 02月 7th, 2006 未分类

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