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创业时代的品牌价值建设

“思蜜客-秀出天然，白手创业”活动的思考

 

这几年来“到底大学生是就业还是创业”一直是个非常热的话题。就在3月底，软银亚洲总裁阎焱还提出过反对李开复支持大学生创业的的观点，他表示反对中国大学生创业是因为成功需要太多知识和人生经验的积累。同时，李开复对此也进行了回应，他强调建议大学生不直接主导创业，而是去参与、学习这个过程。其实不管是支持也好，反对也罢，我们现在面对的现实就是大学生的就业状况是不容乐观，在这股就业大军中非常多的人都可能找不到一个合适的岗位。有一种说法是说不管岗位到底有没有达到求职者的求职意向，在这种现状下，求职者应该先就业再择业；同时也有另一种说法，如果我们的大学生已经有了较好的知识和技能基础，而且能够获得一定的指导和帮助话，创业不失为个好的选择。

近日，“思蜜客”面向上海地区的大学生展开了“秀出天然，白手创业”的一个活动，活动在突出了品牌本身“天然”这个价值元素外，同时与“大学生创业”这个话题联系了在一起。这引起了不少人的关注。笔者个人也认为，这是“思蜜客”在创业时代品牌建设的可圈可点之举。

参与者以自己独特的视角，通过平面摄影的创意，表达自己对于“天然”这种饮食方式和生活方式的追求或者说理解。一旦创意获得了网络投票和专家评审团的认可，赢取“思蜜客创业奖”，获奖者便可获得价值5万元的开店创业资助。

“思蜜客”本身是冻酸奶领域一个比较有实力的加盟品牌，一个完整的品牌管理体系和指导，这为众多创业者所担忧的“缺乏经验”有了很好的解决方案。当然，对于大学生创业一个更为重要的因素便是“资金问题”，很多人或者都看上了一些好的创业机会，但是由于资金的缺乏，往往只有观望的份儿。“思蜜客”5万元的开店资助无疑可以提供大学生实现“白手创业”的机会。

 

超越经济效益——社会责任摆在了第一位

在企业管理学当中，早已经把“企业的社会责任”放在了第一的位子上，企业的产生和继续发展，应该都是为了满足整个社会的需要而进行的。企业如果忽略了整个社会的利益，那么整个企业生存的环境都会受到影响，如此而来又何谈经济效益呢？

故而，“思蜜客-秀出天然，白手创业”的活动对社会的需求不能不说是一个很好的回应，虽然只是上海地区一个小范围的举动，但是也给了我们一个提示：如果所有的企业都可以很好地来考虑社会的需求和社会亟待解决的问题，将社会责任放在第一位，那么我们又有何可惧呢？

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